根据京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》，列出了年轻人最想入手的电子产品TOP5，其中投影仪成为年轻人最想要的电子产品。而根据京东暑期销售数据显示，近期最火热的数码品类中，智能投影仪竟然名列榜首。

据悉，这份报告是通过对近千位90后、00后受访者的调查分析，深入探索年轻人的电器消费爱好和习惯。根据京东对购买用户画像显示，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-45岁这一年龄段购买者占比超过80%。

进入2022年，在疫情常态化的当下，包括智能手机、彩电等多个消费数码行业都出现了同比下滑和萎靡的行情。为何投影机产品从之前的相对“冷门窄众”的品类变成了当下和相机、游戏机、智能手环、IPAD等消费数码“媲美”的热门物种，并成为“这届”年轻Z时代消费者的“心头好”呢？答案是，智能投影产品是“内外因”相互来到一个成熟的节点。

其一，据悉，Z世代消费群体，没有经历过“物资短缺”时代，没有经历过彩电作为“刚需”的时代，也没有经历过普通家电可能要面对“购买能力不足”等家庭经济难题。因此，其对家用影音产品功用的理解，不仅是物美价廉，还有产品颜值、品质以及科技感等附加体验。更多的从“要更好用”，同时还要追求个性化的方式去体现自己“消费标签”，一成不变的传统家电则未必能入Z世代法眼。

而智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性，正在成为年轻消费者构筑家庭视听解决方案的新主角之一。

行业资深人士、钉科技创始人丁少曾告诉《视听圈》：智能投影这种新型的显示品类开始成为年轻消费者的“心头好”，且智能投影和智能电视在年轻消费者的青睐值在进一步接近。这也说明随着智能投影的兴起，电视机在家庭端的重要性有所下滑。

其二，智能投影本身在技术、品牌、场景化以及市场认可度方面进入市场成熟期。尤其在核心技术应用上，包括亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正等特性上，智能投影机早已不是那个“傻大黑粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。可以完美契合“电影，游戏，露营，互动娱乐、在线学习”等生态场景。

此外，海信、三星、夏普、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头也积极力拓智能投影产品，随着这些巨头的入局，不仅加固了智能投影商业的品牌厚度和高度，同时提升了智能投影的市场广泛的大众认可度，这也更加剧了年轻消费者在品牌选择上的保障。

后记：智能投影从产业、技术、品牌参与度以及消费者认可度等多个角度来说正处于一个相对“火热”的产业赛道。其产品文化、消费习惯正在从“初创品类”向“成熟品类”发展的关键阶段。这一切都更吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个新兴显示品类的“尝鲜”。

不过，智能投影这个品类在当下也呈现出许多“乱象”：例如品牌众多导致低价恒信、亮度虚标、产品品质不过关、售后服务不到位等。这些“乱象”的出现，相信也会让许多年轻消费者的“伤心”。

因此，《视听圈》认为，未来视听影音市场中，智能投影厂商要持续征服Z世代的“心”，主要从产品体验品质、着重体现产品本土文化符号价值、民族产品自信力以及自我价值标榜……等新消费特点上“强化品牌内功”。