最近，LG一款65寸可卷曲电视以近80万元天价上市京东的新闻，引起行业媒体广泛关注和议论。

而从目前各路媒体的关注的角度来看，主要集中以下两个方面。其一，虽然LG此款OLED电视有可卷曲形态差异化这一卖点做支撑，但作为一款65寸的电视产品，很难支撑近80万元的天价。

要知道目前100寸左右的液晶、激光以及MicroLED电视也都没有达到如此高价。而且在可卷曲形态差异上，并非只有OLED技术才能实现。包括激光、MicroLED也都可以做到。因此，LG就凭可卷曲形态这个特点，就敢把一款65寸OLED电视定价80万元的天价，这多少有点“自傲”。

其二，以目前LG全球和中国市场的品牌形象，也很难撑起65寸电视敢卖80万元的“底气”。

据Omdia数据显示，虽然在今年上半年全球彩电市场的出货排名中，LG还以微弱的优势占据第二，但具体到第二季度中LG“第二之位”已经被海信（包含东芝）所超过。

从目前这两个品牌的状态看，LG在全球市场中正处于下滑的趋势中，而海信则是TOP5品牌唯一保持逆势增长的品牌。这一正一反的态势，也给了海信和LG全年争夺全球“二当家”之位带来新的看点。

图片来自钉科技

除了全球彩电市场不断走“下坡”外，在中国市场LG更是“深陷泥沼”。来自行业媒体钉科技引用奥维云网数据报道。今年1-8月线上市场LG电视的销售额市占率只有0.31%，排名第19位；而销量占比的排位更“惨”，排名第25位，市占率仅为0.05%。此外，在线下市场销售额、销售量市占率分别为0.25%、0.09%，同样非常低。

图片来自钉科技

无论线上、还是线下LG电视在中国市场已经占比不到1%，整体排名不仅跌落TOP10，更是成为边缘品牌的“边缘”。从销量、销售额的两项关键数据指标来看，LG电视在中国市场已经可以说“惨无止境”。

LG为何在中国市场滑落到如此“田地”

对于LG电视在中国市场如此“窘境”，一位行业媒体向《视听圈》分析，主要是因为LG在中国市场品牌和产品定位不够“清晰和果断”所导致。

在高端大屏市场相比索尼、三星、海信、创维等品牌，其产品布局显得不够“果断”，同时身上没有太多明显高端产品“标签”特征，以至于在高端市场得不到认可。而在中低端走量市场，LG和国内品牌相比，其产品促销力度较弱，这也导致了品牌力的不断下滑。

“高不成低不就”这是LG电视在中国市场最真实的“写照”。对于竞争十分激烈的中国市场，这样略显平庸的“品牌特征”，注定是一个滑向市场“边缘”的命运。

此外，LG重点押宝力推OLED电视。但在中国市场由于没有得到更多的品牌支持和追捧，始终没有理想的规模，以至于OLED电视在高端形象逐步“塌防”。

据奥维云网数据显示，今年国内市场上半年OLED电视市场占比在0.7%左右，相比2021年同期有0.1%的下降。这背后折射出，今年上半年OLED电视在中国市场一种略显尴尬沉闷的局面。

同时，LG在线下渠道端逐步从苏宁、国美等传统家电卖场“撤退”，只是针对性布局走家居卖场去做配套销售，这也势必会影响到其整体品牌形象的推广和消费市场的到达力。

后记点评： 行业专家表示：从目前的态势下来，LG电视在中国市场的地位“岌岌可危”，后续如果还不在产品和品牌力上做“革命性调整”，其在中国市场的前景更加“不容乐观”，或将有可能随松下、日立等日系老牌一样慢慢“隐退”中国市场。作为全球彩电和显示产业的聚集地，国内市场从来不缺乏彩电大牌、不缺乏创新能力和产品。在这样的市场外资品牌应有的态度是“谦虚和谨慎”，只靠个别博眼球的产品去高价收割市场红利的战术已经不灵了。