洛图科技（RUNTO）2022年上半年研究报告显示，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为等8大本土品牌，在行业整体规模低迷的背景下，合计销售量增长了4.3%，达到94%的市场占有量。

有行业人士向《视听圈》分析表示，洛图这则数据数据表明两个市场特征。其一，行业头部TOP8品牌品牌阵容在弱势行业清下，还能保持增长，这说明头部品牌集中度在进一步提高；

其二，这些头部彩电品牌中，除了排名第八的华为没有子品牌外，其他TOP7品牌都有子品牌在竞争激烈的市场中扮演着极为重要的“角色”；

其中，前四名的小米、海信、TCL、创维等合计市场占有量高达近73%，市场头部优势明显。而这前四名中，小米、海信、TCL、创维都是双品牌运作。小米有红米、海信有VIDDA、TCL有雷鸟、创维有酷开……或者说，第一集团阵营的超强市占率是离不开门下有子品牌的“功劳”。

另外，长虹也有子品牌CHIQ、海尔有卡萨帝、康佳也有KKTV。而在TOP8名单中，唯独上半年排名第八的华为没有子品牌。

按照洛图的数据显示，作为行业第8名的华为，则上半年销量为80+万台，同比超过60%的高增长，市场占有率为4.7%，成为上半年逆势行业中表现最为抢眼的品牌之一。

不过，华为电视虽在逆势行业下实现高增长，但是从整体体量的规模上，其80万的总量还只是行业第一小米电视的五分之一，这显然在彩电规模上华为和小米还有很大的差距。

对于这样的差距，一方面华为相比小米在彩电圈布局晚的原因。小米电视是2013年进入，而华为智慧屏则是2019年才布局，两者有6年的时间落差距。另外，一方面小米有红米这个子品牌用“性价比”这张牌去收割市场。而华为则在2020年失去荣耀之后，则一直没有子品牌去走亲民路线，这让华为不得已在2021年开始亲自“上场”参与性价比之战，这多少让华为的身份有点“失色”。

面对中国市场多层化的差异需求，华为要想继续冲量上规模，除了华为本身的品牌要保持高端之外，同样也需要更多的出行规模市场来充实。那么如何来实现这样的市场平衡呢？选择推出一个子品牌出击彩电圈可能是一个不错的选择。

而华为已经在这样悄然布局。据悉，华为智慧屏官方已经发布预热海报，华为智慧屏全新品牌，将会在9月26日领势登场。同时，海报内容还表明0元预约抽86英寸新品。

从华为官方海报的信息来看，华为将会在9月26日推出全新的电视品牌，这意味着华为智慧屏业务在失去荣耀这个子品牌之后，正式推出新的子品牌来弥补空缺。

目前，还未有相关消息透露华为智慧屏新品牌具体的名号，并且新品牌将如何定位，承担什么样的角色。但是，通过0元预约抽86英寸新品这个消息来看，华为智慧屏新品牌的第一波新品或将主打86寸大屏电视。

有行业人士分析，按照华为本身的品牌形象是定位偏高端品质市场以及目前其身前的彩电巨头都有子品牌主打年轻群体市场。因此，华为即将“面世”的智慧屏子品牌很大机会瞄准年轻族群，并在性价比有一定的期待性。

后记点评：随着华为智慧屏子品牌即将推出，这也表明市面上占据9成以上的TOP8头部品牌都有双品牌在做加持。这也表明目前彩电市场一个主要特性就是：主品牌和子品牌双向互动，形成“主品牌向上、新品牌下潜年轻一代”的双向突破。主品牌负责推高上新，在高端品质市场占位；而子品牌则是担负收割市场规模，在场景细分市场能够赢得更多年轻人“好感”。