是“倔强”，还是“另有所图”，爱普生为何竟在家用投影机上“还打”汞灯牌？

爱普生又一次艰难保住了中国投影市场“老二”之位。一位行业人士在看到IDC最新的2022年度上半年中国投影市场的报告数据后，对全球投影第一品牌爱普生做出如此评价。

在这个评价当中，有两个关键词值得“揣摩”。其一是“行业老二”；其二是“艰难保住”。因此，这背后可以透视出爱普生在中国投影市场虽排名前列，但是却面临着复杂竞争态势。

是“倔强”，还是“另有所图”，爱普生为何竟在家用投影机上“还打”汞灯牌？-视听圈

为何这样说，IDC的具体数据给出一些线索和答案。据调研机构IDC数据显示， 2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。其中在TOP5排名榜单中，依次是极米、爱普生、坚果、峰米和当贝占据前五位。

从这个排名中，爱普生不仅保住第二的位置，同时是前五榜单中唯一的传统外资品牌的代表，这多少有点“全村人的希望”的味道。

不过，落地到具体数据，将会看到爱普生或将面临巨大的市场压力。因为，其不仅和老大极米的距离越拉越大，更和“身后对手”的差距越来越近。

据IDC数据显示，爱普生投影在中国市场的市占比为7.1%，换算下来其上半年在中国投影市场的出后量约16.7万左右（234.7万*0071），相比极米的50万台。可以看到，极米的出货量将近是爱普生3倍，两者出货量之差将近达到33万台。

如果说33万销量差，是爱普生这个全球老大不愿意看到的局面。那么和身后坚果、峰米、当贝的差距进一步被逼近，则是其更加“压力山大”的时刻。

数据显示，排名第三的坚果市场占比为7.0%。可以看到爱普生和坚果之间只有0.1%的差距，是绝对意义上的“险胜”。此外，和排名第四峰米、排名第五的当贝之间的差距也不到2个百分点。即投影市场第二到五名之间并没有拉开差距，名次排位处于随时可能改写的状态。

前有极米一座大山的“挤压”，后有三大智能家用投影先锋力量的追赶。爱普生目前在国内投影市场地位极为“艰难和复杂”。

一位行业专家表示，爱普生之所以在中国投影市场面临如此“局面”，虽然和传统投影商用消费市场不断萎缩有关。但根本原因则是在家用消费市场这个最大的主体市场竞争力不够突出有着直接的关系。

IDC数据显示，2022年上半年消费投影机（即家用投影机）市场销量193.5万台，同比增长15.4%；销售额64.3亿元人民币，增长12.9%。除了看到家用投影市场继续除了量额其争之外，还有一个数据值得注意，那就是家用投影市场的在整个市场份重在进一步提升。家用市场的占比已经来到82%，这是否在预示着投影厂商“得家用者得天下”将是未来投影市场的一个战略方向。

或许是因为看到这个市场端倪。爱普生也及时调整战略方向，开始把重心瞄准家用市场。在继去年推出EF-12、EF-10和激光电视EH-LS300三款智能家用投影产品之后，今年又加码了家用投影产品线的产品厚度。

爱普生智能家用投影机 CH-A100

9月24日，爱普生重磅发布了5款家用投影产品，其中包括三款4K专业家庭影院智能投影机新品CH-TW6280T、CH-TW6250T和CH-TZ2800，以及两款1080P高亮度智能家用投影机新品CH-A100和CO-FH02。

一举推出5款家用投影产品，这是爱普生近年来针对家用市场出手力度最大的一次。此举，在很多行业人士来看，就是要在中国市场打一场家用投影市场的“销量破局战”。

据悉，这一次爱普生的5款家用投影新品有以下几个特性。其一，主打高亮，亮度都在2800~3000流明之间（ISO亮度标准）；其二都是全线智能化，很本土化；其三，价格都相对比较平民化，预计价格都在4000~8000这个区间。其中爱普生CH-A100在京东到手价只要3699元，而另一款4K智能投影CH-TZ2800在京东定价也只有8199元。