要说今年双十一彩电市场最大的看点是什么？相信很多人都想到“白菜价”这个词。55英寸千元左右能拿下、65英寸甚至不到2000元就能得到、而75英寸所谓大尺寸电视也有多品牌的价格来到3000元价位、就算称作巨幕电视86英寸也被某些厂商拉入5000元以内。

可以说，2022年双十一彩电行业市面上出货量最大的尺寸都已经处于“历史最低价格”点。但问题来了，今年双十一这一轮最为迅猛的价格战，能否托起彩电市场的销量呢？答案是，未见成效。

近日，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年中国彩电双11促销周期（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线上市场零售量规模为393.1万台，同比去年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比去年下降9.7%。

一位行业人士向《视听圈》表示：今年的双十一恰逢卡塔尔世界杯之前，是体育市场价值与史上最低价双重“利好因素”的叠加，原以为这将对彩电市场的上量是一个重要机会。但最终的结果却是，理想很丰满，现实很残酷。尽管双十一有低价和四年一度世界杯赛事的双重拉动，依然没有改变“量额齐跌”悲催局面。

对于“彩电价格进入冰点”也无法撬动起销量的原因？有行业专家分析认为，有以下几个因素导致今年双十一彩电市场无法起量。

其一，中国彩电市场早已到了饱和阶段，甚至开始进入“减量阶段”。彩电行业已经连续5年量价齐跌，彩电消费的刚需性在下降、消费信心不足是导致双11彩电市场规模下降的关键因素。

其二：2022年双十一恰逢国内新一轮疫情散发高峰。部分地区物流运输受限，结合疫情对消费力的制约，让这个双十一的彩电销量“有一些影响”。

其三：彩电变成“白菜价”，让消费者进一步“看低”了彩电产品价值属性，从而选择了智能投影等其他视听产品来“替代”。

量额齐跌的背后，大尺寸的升级成为“绝对”焦点

今年双十一彩电市场虽然没有预期“上量”，但却反射出一些新的市场特性。其一产品结构升级更加明显，尤其是大屏化成绝对热点；其二，小米不再是双十一的王者。

在产品结构升级趋向上：今年双11国内彩电市场的整体趋向已经十分明确---那就是从大屏走向超大屏已成市场定势！

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年双11彩电线上市场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸，占据市场超过68%的零售量份额。

此外，65寸以下中小尺寸在整个双十一期间都处于负增长，而65寸及以上超大屏电视都处于增长态势。其中，65英寸以市场占比高达26.7%成为双十一的第一“货仓”，而75寸电视更是成为双十一的“增长王”，同期增长高达11.5%，其市场占比为超2成。成为整个市场占比第三的尺寸板块。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：双十一彩电市场在尺寸段的趋向佐证一个事实-----65寸正式成为第一大主销尺寸，市场正式进入“6时代”，并继续向7时代升级。此外，消费者一向有“买大不买小”的固有思维，这也导致今年双十一75英寸及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

其二：头部品牌发生“变化”。在前几年双十一促销周期中，小米电视一直都在扮演着“霸榜者”的角色。但在今年这个情况，发生了变化。

从京东和天猫的双十一彩电销量榜单看，海信和TCL已经力压小米，成为双十一新的“领军者”。 其中在销量上，TCL第一、海信第二、小米第三、创维第四。不过值得注意的是，如果算上各家子品牌的数量，海信系可能要力压TCL系，继续行业第一。因为在天猫榜单中，雷鸟、Vidda分列第8和第6位；京东榜单，则分列第7和第8位。整体看，TCL雷鸟略弱于Vidda的表现。因此。如果从海信系这个角度来看，双十一的整体销量可能还是第一。

后记点评：不管海信第一，还是TCL第一，在今年的双十一“霸榜者”的身份都更具有“技术高端特点”。这也是小米被挑落马下的重要原因：小米系包括红米在内，对中低端市场依赖过于严重。这也说明当下彩电市场，一味靠低价可能难以托起整体销量，即便是追求规模，也需要“质、价”两条线都强才行。这是彩电消费需求饱和时代、存量之争和国内消费升级规律的共同作用结果。双十一虽然整体成绩不佳，但是却也为行业指明了“差异化、个性化、品质化”的大方向。