全球彩电彩电头部TOP3格局，在2022年或将迎来了巨大的“变数”。11月15 日，奥维睿沃（AVCRevo）发布 2022 年 1-10 月全球电视品牌监测数据：海信电视（包含东芝和Vidda） 1-10 月全球出货量达 1960 万台，同比增长 18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

一位行业专家向《视听圈》表示：海信从去年第三到今年第二，一方面是因为内在技术研发硬实力的把控，持续通过持续的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整，抢占了韩、日品牌的市场份；另一方面也离不开“曾经的老二”LG的“间接助攻”。

为何这样说呢？这是因为在低迷的市场环境中，一定是“业绩此消彼长”。海信成绩出色的背后，必然意味着一些品牌会比较失落。而这一次失落者的主要对象则是LG。

根据奥维睿沃数据显示，今年前十月海信系电视凭借着全球出货达到1960万台，直接力压LG的1950万台，一举从第三跃居第二。从两者数字来看，虽然只有10万台的差距，但是值得注意的是两者整体风向，确是“大不相同”。

例如海信在前十月的1960万台的背后，则是18%的高增长率，是全球TOP5增长最高的品牌；而LG的1950万台背后确是同比下滑高达14.3%，是全球前五品牌中下降幅度最大的一个品牌。两者“一正一反”的数字，这就意味双方此消彼长的局面。

对于LG在全球彩电市场全面“降速下滑”。有行业专家分析认为，全球高通胀与能源危机引发TV市场的规模衰退，存量的TV市场竞争变为更为激烈，在中国品牌的强力冲击下，LG的全球市场份额减少。

具体市场变化是，其一，在欧美主要货仓地区“失速”是LG彩电销量下降的“祸首”。据悉，前三季度LG在北美、欧洲等重要彩电市场“货仓”区域出现10%以上的下滑，而这些区域市场一直是LG电视的“主战场”。因此，欧美地区彩电市场的持续“萎缩”，LG电视可能持续“受伤”。

其二，其主导的OLED电视在今年遭遇了销量“滑铁卢”。奥维睿沃数据显示，做为盈利主要来源的高端OLED TV， 1-10月出货3.3M，同比下降2%。

有行业媒体人士分析，LG电视此次在销量上从“第二”之位滑落确实很“失落”，但让其更“失落”是OLED电视在今年“意外下降”。

因为作为OLED电视的“最大盟主”的LG，近十年来一直都力挺OLED作为下一代显示技术的“主导者”，而OLED电视的销量终于在去年的全球市场迎来一个“机会”。据相关数据机构表示，去年（2021年），OLED电视在全球销量突破600万台以上，同比增长率高达85%，市占率接近3%，可谓是近年来最好的时光。这自然是对OLED电视占比超6成以上的LG最大的加持。

在2021年高增长基础上，原以为OLED电视会进入市场成长“快节奏期”，但事与愿违的是，OLED电视今年全球市场又开始进入“萎缩期”。据TrendForce集邦咨询预估，今年（2022年）全球OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。这也是从2016年以来，OLED电视再度进入负增长状态。

与此同时，和OLED电视“争夺”高端显示市场的直接“对手”miniLED电视却在今年实现了“大增长”。根据TrendForce的预估，2023年全球MiniLED电视出货量将来到440万台，年增约13%。群智咨询预计，2025年全球Mini LED 电视产品出货规模将接近900万台。

miniLED电视进入“高增长”局面，而OLED电视进入负增长状态，这对于把技术重心押宝OLED电视的LG来说无疑是巨大的“打击”。2022年LG不仅全球亚军之座丢失，其对OLED电视的投入，更恐成为其一段时间内“制约其战略选择”的负资产。甚至，在miniLED大受欢迎下，LG会部分丧失对未来高端显示的定义权。——这也是为何说OLED电视的又一次的“失速下滑”可能对LG电视“伤害更大”的缘由所在，也是LG未来彩电市场策略转变的难点。