进入2023年之后，尽管疫情的阴霾逐步退散，整个元春消费市场开始复苏。但是，对于彩电市场来说，依然不容乐观，量额齐跌还是“主旋律”。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场零售量规模为314万台，同比下降19.8%；零售额为68亿元，同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台，同比下降40.2%；零售额为18亿元，同比下降42.5%。2023年开年阶段，中国彩电行业在消费需求不振的影响下，零售规模为全线下滑表现。

市场整体需求不振，但产品升级明显。主要有其下三个特性值得注意。

其一，75寸成为“当打”

2023年开年阶段，结构升级继续保持前进，大尺寸依然是彩电行业的升级主旋律，75寸成为全渠道增长幅度最大的尺寸。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场，75寸产品市场份额已涨至14.2%，较去年同期增长6.9个百分点；线下市场，75寸产品市场份额已涨至19.3%，较去年同期增长7.5个百分点。

其二，miniLED电视继续走高

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场MiniLED产品份额为1.0%，较去年同期增长0.8个百分点；线下市场份额达到2.4%，较去年同期增长1.7个百分点，成为市场新宠。

而激光显示、8K、OLED等高端显示技术则相对“乏力”。其中，OLED电视更是“负增长”阶段，在今年前6周，线上占比相比2022年同期从0.4%下滑到0.1%，线下更是从3.0%下行之1.2%，成为这四类技术中降幅最大的细分品类。

其三，120Hz+高刷产品表现喜人

2023年开年阶段，120Hz及以上刷新率的产品份额呈现全渠道增长趋势，线上、线下对比去年同期，均有超过10个百分点的增长。未来，随着电视参数配置越来越高、智能化功能越来越丰富，所能覆盖的细分场景也将越来越多。

有行业人士表示：2023年彩电市场整体需求萎靡不振，应该是在意料之内。因此，在整体市场处于减量阶段，如何在大尺寸、miniLED电视以及120HZ高刷等维度上做到有效平衡，或将是彩电厂商的“破局”市场的“密钥”！