一个刚“涉足”1LCD智能投影圈才三个月的“新军”，就做到该品类智能投影的“榜一”，你敢信吗？

洛图数据显示，今年开年第一个月即1月份智能投影线上销量同比下降16.6%，环比下降6.6%；销额同比下降28.1%，环比下降14.6%。

不过，虽智能投影整体有所下滑，但1LCD智能投影却并没有“下行”，销量与去年同期及12月基本持平。从产品结构看，1LCD市场份额达到67%，较去年1月大涨10.1个百分点，较12月上涨3.6个百分点。

在LCD智能投影的品牌格局上也出现了“新情况”。洛图科技数据显示，在销量上，Redmi用三个月的时间就成为销量榜第二。更为吃惊的是，在销售额上，Redmi从去年11月的第四名跃居至今年1月的第一名。Redmi投影仪Pro也成为1月最畅销的1LCD智能投影产品之一。从去年11月份的上市，时隔三个月就成为LCD投影的“头部品牌”，这可谓开创智能投影又一个“新标杆”。

对于Redmi仅用三个月时间就成为LCD智能投影头部品牌的“缘由”，有行业专家向《视听圈》分析表示，其一，Redmi背后有小米系有强大的品牌圈层文化的基因，同时还有其他关联产品的“粘性助力”，极大的助威其在智能投影圈的影响力。特别是在全年龄段消费认知上，Redmi的品牌力相对其他友商来说有更多的“流量”。

其二，红米两款新品智能投影定位可谓相当精准。卡位千元级LCD主流区间市场，不仅对亮度进行了优化，同时在造型设计、制作的精致性、品牌建设和产品应用功能以及智能化配套上不断升级，提升了产品体验。外观设计风格年轻化、可接入米家loT智能家居系统，引起许多新生代消费群体的“兴趣”。

其三，当下LCD投影品牌格局不够稳定，也给了后来者“后来居上”的机会。据悉，相对于DLP阵营头部品牌格局相对较为稳定的局面，1LCD投影在品牌结构则集中度较低。数据显示，2022年TOP4品牌为微影、先科、瑞视达、知麻，合计份额达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。

而造成LCD投影头部品牌集中度不断“变低”原因，则是1LCD市场上生存着众多的品牌，其品牌塑造能力相对较弱，品牌忠诚度较浅，暂无品牌聚集优势。这样的局面，也给1LCD带来更多“后位”品牌崛起的机会。-----Redmi就是这一背景下短时间能崛起上位的“代表”。

Redmi投影的“登顶”，这会给行业带来什么？

两款产品、用时三个月就成为1LCD投影的“头牌”，Redmi确实给投影圈带来一股“新风暴”。

为此，有行业专家表示，Redmi智能投影在一月份“销量登顶第一”或将给更多品牌带来“积极上进”的决心。

因为，眼下LCD投影市场是低价横行的时代，正处于野蛮生长阶段，在1000元左右这个段位的智能投影并没有太多的品牌忠诚度可言，这也意味着“后来者”只要踩准市场需求点，并在价格上和性能指标上能做到有效平衡，再加上身后有一定的“品牌力”做背书，实现 “上位”就有很大机会。

据悉。2023年，酷开（创维）、康佳、联想以及坚果、峰米、当贝等中国DLP投影头部品牌或子品牌都准备重装布局LCD投影领域，这势必给1LCD投影品牌格局带来新一轮的“改变”。

后记点评：红米1LCD迅速上位，一方面说明红米品牌的强势；另一方面也说明1LCD市场的极度不成熟。在这样的行业下，品牌主要目标不仅是“短期份额”，更应该包括“长期口碑”——不能仅仅依靠同等产品更便宜来内卷，因为这种内卷无法形成稳定的产业持续升级力量。2023年在更多品牌加入1LCD市场之后，如何实现自己的粘性创新，将是行业的一大挑战。