“更薄、更大、更清晰”——彩电正在从“一台机器的技术”，变成“洞穿一面墙的艺术”。在这样一个新时代，彩电消费的选择也在“应需而变”。而谁能真正在消费者“视觉欲望”的指挥棒下，将创新做到消费者心坎里，谁才会是市场赢家。

“有容才是真的大”，三星Neo QLED告诉你未来电视的内核

据奥维云网（AVC）统计数据显示，2022年75英寸成为国内彩电消费增长最快的尺寸，市场份额达到13.5%，较2021年同期增长了6.1个百分点。而在2023年春节档的2月份，国内彩电线下消费市场中，75英寸+彩电零售额占比28.2%，同比增长10.3%，75英寸距离成为“购买第一大尺寸”咫尺之遥。

从最初的32英寸主导，到42英寸占据王座近10年、55英寸盘踞首位七到八年，而现在65英寸在首位上不过坐稳江山两年，75英寸就已经“后发先至”，成为下一个王位继承者。而在其之后，85/86/98英寸产品也在加速增长。彩电消费持续向大的趋势不仅明确，而且正在加速。

对此，消费者的关注点主要有两个。一方面是，高清、超高清内容普及，只有更大的画面才能体现当今“主流视听内容”之美。另一方面是，视听设备日益增多，从手机到IT产品再到电视机，不一而足——这么多产品，彩电的核心价值是什么呢？当然就是大屏幕的震撼性。

同时，在彩电应用上，崭新的场景化思维也在代替“设备方盒子”传统想法。例如，以前是跟着电视内容跳健美操，现在是大屏电视作为“虚拟窗户”为运动提供“有氧背景”；以前看个球赛细节必须靠慢回放和解说，现在大屏幕能更清晰的看清每一个动作变化；以前电视机是用来看新闻和综艺，现在更多聚焦4K乃至8K大片的震撼……

可以说，彩电向大发展是技术的必然，但是近年来的“越大越加速向大”则是消费者选择的结果。在这一方向上，作为全球彩电连续17年的第一名，三星深谙此道。特别是三星Neo QLED系列产品持续以极致画质、大屏体验升级为己任，在超大屏、8K等彩电领域持续领先。2022年，三星惊人地售出了965万台QLED和Neo QLED产品，在超大屏电视75英寸和80英寸的全球市场份额分别达到了36.1%和42.9%。

“大屏洞穿那面墙”，三星“穿透”大屏的未来

以前是为电视做一个背景墙——在家居装修中，这是一笔省不了的“艺术性开支”；而现在电视就是那面墙：消费者真正在得到用一面墙的科技装饰家居的可能。这必然也会产生了一些技术性和消费习惯的变化。

比如，在彩电画质上，32英寸能展现的细节和75英寸截然不同、到了98英寸又将是一种新的境界。这对彩电企业的技术要求提出了更高的标准：过去，32英寸更多的竞争“谁能压低成本、反正两三米远看小画面，细节难以分辨”；现在超大屏电视竞争的必然是“画质处理的功力”，因为大画面、75英寸5.5倍于32英寸的显示面积，让细节纤毫毕现。

因此，大屏电视必须是4K甚至8K分辨率、必须采用真正顶级的画质处理芯片和技术，必须具有极致的背光设计和控制系统，必须配备高等级的专业音响系统。——这种技术门槛的提升，大屏画面让技术功力直观可见的事实，就形成了对“技术流、大品牌”的天然友好。

同时，消费者在大屏电视选择上，因为其体积的增加、视觉体验的提升以及经济价值的增长，必然也更愿意“细心挑选”，对产品的品质苛刻要求也会显著提升。这种心态和习惯变化，促成了消费者对“头部领军品牌”、那些真正在技术和产品上有扎实功力，认真态度的品牌的友好。

简单一句话:大屏幕的竞争，必然是“高手对决”——这是消费者的选择，也是消费者的期待。以此为舞台，彩电行业格局正在发生进一步的质变。三星电子执行副总裁兼视觉显示业务负责人Seokwoo Yong表示：三星Neo QLED系列为75英寸以上大屏幕提供了前沿优质观影体验，我们相信这些产品会成为家庭娱乐的未来，三星也致力于为消费者实现其想象的未来大屏显示。

2009年，三星LED电视成功面世，崭新的发光二极管技术开创彩电“从平板到超薄”的新时代，并带来无可比拟的色彩与画面提升，其中更是硬核的包含相关专利数量超过了3000项。时间来到2017年，三星这一年全球首款基于无镉量子点技术的QLED电视以100%广色域覆盖，奠定了“又一个彩电视觉的新纪元”。2018年，三星首次推出了QLED 8K型号电视，将8K分辨率和三星专有的量子点技术、8K AI影像增强技术集合，推动8K产品从“概念到产品”首次普及。

2021年，三星又通过推出基于量子点Mini LED显示技术的Neo QLED电视产品，进一步巩固了三星作为行业领导者的地位——三星产品开发部门的Hyunchul Song说：“我们一直在努力开发创新产品，根据消费者的实际需求为其提供差异化体验服务。”

2022年三星摘得其连续第17个全球彩电第一，其中全球超过2500美元彩电市场，三星占据了超过48.6%的市场份额。

技术“狂飙”的时代，三星大屏用创新智享视界

“尺寸更巨大、画质更精细、细节更清晰”——纤毫毕现的彩电巨幕时代，也是一个“技术的狂飙”时代。三星作为行业领头者，亦承担起了技术创新指南针的角色。今天三星Neo QLED超高清大屏正在带来越来越多的崭新技术革命。

例如，三星Neo QLED 8K 电视（型号 QN900C）不仅拥有超凡的8K超高清分辨率，更是拥有基于量子点MiniLED矩阵技术 Pro 的背光源调光技术，能够扩大亮区范围，用深邃的黑、纯粹的白和超精细的对比度展现震撼通透的画面。同时，该产品具有QHDR 64× 的全色谱锐利亮度保证色彩的丰富准确表达，用精益求精的对比度呈现黑白之间的斑斓色彩，刷新视觉色彩的认知。该产品还配备了神经元量子点 8K 处理器，20 个神经元网络的AI算法驱动能够生成增强效果，实时分析并优化画面，帮助画质细节在每一个像素点上精准呈现、平滑过渡，呈现出极致清晰的画质体验。

“屏、光、算、芯”多维度一体，这是三星电视长期引领市场的核心DNA。三星总部的开发专家Youngseok Han解释称，“运用单一技术就能开发出优秀画质是不可能的，不管这种技术有多么伟大。这也是三星为何不满足于现状，仍持续不断开发各种创新技术的原因”。

再例如，三星Neo QLED电视均内置全新三维景深增强技术。该技术的运作原理如下：当观众的视线集中在单一物体上时，在保持背景场景的同时优化锐利度、清晰度和纹理，从而把他们的注意力吸引到该物体上。三星的三维景深增强技术充分考量用户使用心态，基于对用户行为的理解而开发，利用人工智能技术自动将物体与背景分离，创造出强大的景深感，使图像更加突出。——这对于电视屏幕“大如墙”的时代，带来的是从“看一个画面”到“融入一个视觉空间”的震撼感变化。

Youngseok Han指出：“当画面向观众提供一种真实感，就像亲眼目睹了屏幕上的图像时，这样的画质才算好，也就是我们通常所说的沉浸感。”为此，三星视听科技必须是一个“全维度综合体”。

三星 Neo QLED电视全新 Tizen 系统兼容安卓市场，内置芒果 TV、云视听极光、酷喵影视、银河奇异果等多种影音内容，更适应中国用户的使用习惯。三星 Neo QLED电视还可为你带来“劲爽”游戏体验，其具备动态加速引擎和 Freesync Premium Pro 技术，可以有效减少卡顿和屏幕撕裂，提供流畅顺滑的游戏画面，助力驰骋游戏“视界”。三星 Neo QLED电视还支持强大音画搭配的多种应用场景，如专属健身模式、视频社交模式、音乐剧院般的听觉享受、智能语音的实时AI操控等……这方面值得一提的是，为三星巨幕配套的“三星条形音响”，即回音壁产品，其亦实现了连续9年全球销量第一。

三星Neo QLED大屏产品已经成为行业市场的消费标杆、品质天花板，不断推动“居家视觉革命”的纵深升级。对此，IMAX公司曾对98英寸级Neo QLED 4K大为称赞，表示该产品所呈现的图像质量与后期制作中使用的参考制作监视器非常接近，在制作IMAX Enhanced认证内容时具有很大价值。这种基于专业水准的赞美之词不胜枚举。而卓越的体验，让消费者“买的称心如意”，也是三星产品长盛不衰的根源所在。

若问17年第一，三星如何成就？答案正是：因为其站在了技术潮头、站在了需求潮头，因为三星真正将技术和创新用于满足消费者日益增长的对“画质、大屏、音效、细节、智能”等多维度的视听体验革命需求之上——满足消费者需求为大、满足消费者未来需求者为伟大：三星正是如此，未来彩电产业亦理应如此。