据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年五一促销期（23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07），中国彩电市场零售量规模为104万台，同比下降7.5%；零售额规模为43亿元，同比下降1.4%。从表象看，量额依然在下跌，但值得注意的是，销售额下降相比销量的“负增长”明显在放缓。

这就意味着，五一彩电市场虽销量不佳，但是彩电均价在上涨。据奥维云网数据显示，五一期间彩电产品均价上涨了6个点。而均价上涨最重要的“推手”则是大尺寸、高价值占比的增加。

这其中大尺寸电视急速上量更是成为五一、乃至今年开年以来最大的“催化剂”。据悉，五一彩电市场中，75/85/86英寸成为“线上线下”占比均大幅提升的尺寸线。其中，75英寸综合占比提高7个百分点左右，销量同比增幅超6成。

另据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

正是在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。

行业资深人士百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从当下彩电市场的整体趋向来看，大屏化成为当今彩电市场主旋律。而在大屏化的过程中从大屏走向超大屏已成市场共识。

今年几乎所有彩电主流品牌的产品重心都在75寸以及大屏电视全面发力，并有进一步向85吋及以上超大屏产品蔓延，甚至都瞄准98寸、100寸、110寸超大屏。可以看到彩电厂商虽说在显示技术的选择上有所“不同”，但是发力巨幕电视这个方向上却出奇的一致。

这其中，从今年上半年以来彩电厂商已发布新品的属性来看，98寸巨幕电视则是成为今年新品中最耀眼的“尺寸型号”。包括海信、TCL、创维、索尼、康佳、三星、长虹都在今年电视新品旗舰上锁定在98寸巨幕。

或许，是因为看到98寸电视的持续火热。也刺激更多的品牌进一步“加注”该尺寸，以此来“占位”超巨幕市场的身位。

据悉，全球彩电第一品牌三星也在“加注”98寸巨幕市场。来自行业媒体IT之家的报道，三星于近日悄然推出一款 98 英寸级 Q80Z 新品电视，从而加强对超大型高端电视市场的控制。

从目前获悉的信息来看，新款三星98寸Q80Z巨幕电视还未有确切的产品信息和定价策略。但有行业专家按照其命名型号和海报信息分析认为，三星新款98寸巨幕电视可能定位相对更加亲民化，有可能在价格上会比较激进一些。

因为，当下海信、TCL、索尼等“直接对手”在98寸以及百寸巨幕市场则都有更为亲民版的产品。尤其，索尼今年春季新品重磅推出一款39999元的98英寸90L巨幕电视，这无疑会更刺激三星将98寸电视的价格“下沉”。

此外，三星在98寸电视的产品线上有98英寸级Neo QLED电视QN90A，定价超十万，从市场定位来看是属于超高旗舰产品。而这一次，命名为Q80Z，按照三星命名规则型号数字越高，定位就高端。因此，三星这一次的新品巨幕电视极有可能在价格上会相对“亲民化”。

具体定价多少，应该和索尼新款98寸90L液晶电视相差不大。因为，两者的品牌定位在同一个段位。

随着，98寸Q80Z巨幕电视逐步在国内市场发售，三星已经在98寸巨幕电视这个尺寸段构筑起两大系列，其中QN90A定位超高端，而98寸Q80Z则瞄准高端普及市场。此举，无疑显示出三星对98寸巨幕市场的 “高度重视”。

后记点评：作为全球彩电第一巨头的三星，持续在中国市场加码98寸电视，这是行业规律的必然！因为，从目前态势来看，彩电的高端必须兼具大尺寸，同时中低端消费也在大尺寸化。作为行业强调高品牌价值的企业，势必需要有一个“大尺寸”上的持续优势。可以说，抢占超大屏，是不同品牌“调性高低”之战。预计，2023年98英寸等超巨幕大屏会形成“百花齐放”局面。