近年来,在传统彩电市场不断下行的局面下,彩电厂商也开始在“拓圈想辙”,在家用显示领域不再只“单恋”电视这一枝花。
而在“跨界拓圈”运动中,彩电巨头们几乎都达成了一个“共识”,那就是“积极进军”家用投影显示领域,希望能在智能投影和激光电视这两个“大屏热门品类”上“卡位”市场。
据《视听圈》不完全统计,全球彩电品牌三星、海信、LG、小米(红米)、夏普、创维(酷开)等已经“入场”和“布局”智能投影或激光电视。这其中,三星、海信、小米、夏普等品牌更是智能投影和激光电视这两条线上保持“齐步并行”的姿势。
一位行业人士告诉《视听圈》,目前来看,无论是全球彩电前五、还是国内彩电前五,只有TCL还未正式推出智能投影这个品类之外,其他品牌都已经“入局”。
这背后折射出一个事实值得关注,那就是彩电行业巨头纷纷情迷智能投影,让智能投影的朋友圈不断壮大并发生“质”变,并让其在品牌广度、厚度快速增强,这对智能投影这个新物种在市场端的认知打下一个坚持的基础。
至于,全球彩电巨头们为何纷纷“情迷”智能投影和激光电视这两类“新物种”?答案是,全球智能家用投影及激光电视步入高增长通道。
![激光电视在全球市场破百万台“大关”,还需要几年?-视听圈](http://www.avq360.com/wp-content/uploads/2023/06/2023061712564382.jpeg)
据行业知名机构群智咨询(Sigmaintell)近日发布数据显示,2022年全球智能家用投影出货量接近630万台,同比增长26%,全球激光电视出货量超过50万台,同比增幅超过50%。
可以看到,无论是智能投影和激光电视在去年全球市场都在超过2成以上的高增长,在当下家用数码消费市场整体处于低迷的情况,尤为显得珍贵和不易,这足以显示出其市场前景性。
智能投影和激光电视之所以成为近两年来大屏显示市场的“焦点”。群智认为,疫情三年对消费者生活及工作方式,消费习惯产生了深远的影响,智能家用投影仪凭借其轻便、影音内容及功能丰富等优势满足了用户观影需求,得到年轻人的青睐;激光电视则作为高端家用显示产品,依赖其尺寸,画质等优势,逐渐被消费者关注。
同时,根据群智咨询的数据显示,中国市场是智能投影和激光电视的“主体阵地市场”。其中,智能投影市场全球占比66%,妥妥的“第一大区域”市场。而激光电视品类上,中国市场在全球占比更是超过70%,海外市场受消费者产品认知以及消费习惯等因素制约,仍处于萌芽阶段,但中长期看,发展空间潜力大。
其中对于激光电视这个偏高端属性的大屏新物种未来的走势,群智咨询方面是较为乐观和看好的。其认为,在未来5年,激光电视在全球市场都会保持持续增长态势,每年的增长规模都在10万台左右,预计在2026年总量或将突破百万台“大关”。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:近年来随着激光电视的初步起势,也迎来不少行业“非议和看衰”。而这一次行业机构群智咨询旗帜鲜明的“看好”激光电视未来相当一段时间的“增长前景”,这无疑是对激光电视这个高端大屏新物种的再次肯定和认可。
更多行业机构看好激光电视,也会驱动海信、峰米等头部品牌更加“积极全力投入”到进一步“创新”市场之中,同时也会刺激更多的品牌去“加入”到激光电视推广当中来。
点评:不过,值得注意的是,激光电视从未来几年规模属性来看,依然属于小众系列。这就要业界对激光电视的细分市场做精准定位,那就是其作为一个差异化的视听消费品类。激光电视短期必然不会是“高度普及的产品”,供给侧需要满足作为差异化需求的产品准备:如需要做什么“性能、功能、售后”等。这种精准力,将是保持激光电视在高端大屏市场的“存在和增量”的关键!
原创文章,作者:soup82,如若转载,请注明出处:《激光电视在全球市场破百万台“大关”,还需要几年?》http://www.avq360.com/2023061823918.shtml
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