近年来，彩电市场一直主打“视听一体化”这个概念。为此，彩电厂商也开始在重视显示技术研发推广的同时，也全力往“音质”上开始侧重。

不过，由于电视产品要追求超薄和大尺寸，这就造成好音质始终很难单独嵌入到电视机本身从而实现更好的“视听一体化”的效果。

那么如何来解决大尺寸、超薄电视也能拥有好声音呢？为此，整个彩电行业开始寻求推广一种叫Soundbar（回音壁）音响，来全力助力大屏电视“好声音”。

来自行业机构洛图科技数的数据，目前彩电行业几乎所有巨头，包括三星、索尼、LG、小米、TCL、创维（酷开）、飞利浦等都在针对性布局Soundbar整这个品类，从而来为自己的彩电产品“铺路”，并从而在市场端形成”“视听一体共振”。

虽然当下Soundbar市场规模还未形成一定的体量，但是在品牌覆盖面来看，还是相当的丰富立体，但同时也呈现出十分复杂的局面，特别是三星、LG、索尼、飞利浦、JBL等外资品牌强势导入、再加上TCL、小米、创维（酷开）等本土大鳄的重点出击，这无疑让这个体量不够大的细分市场形成了高度竞争的态势。

对于电视企业进入Soundbar赛道，洛图科技（RUNTO）认为，Soundbar不仅帮助电视厂商拓宽了赛道，增加额外的营收；在电视机增长乏力的同时，还可以绑定自家电视产品进行套系销售，从而带动电视产品的销量，同时提升消费者对品牌的忠诚度与粘性。

对于Soundbar产品线和彩电产品相互之间的定义问题。洛图科技认为，电视/Soundbar的价格比在1.2-2之间，为合理的价格搭配。

由于彩电巨头纷纷涌入，也让Soundbar品牌格局呈现出新的情况。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，今年前五个月国内市场前三，分别为JBL、索尼和三星。

其中三星依靠强大全面的产品线布局以及口碑出色的中高端全景声产品迅速抢占市场，份额已超13%，首次位居市场前三。

此外，索尼虽然位居第二，但是却呈现出逐年下降的趋势，已经从从最高峰的26%下滑至14%，这多少有点让索尼“无奈”。要知道，索尼在Soundbar产品线布局是彩电企业最早的品牌之一，而现在随着三星、TCL、创维的强势介入，导致索尼Soundbar市占率不断下滑，这势必会刺激索尼进一步加强对Soundbar产品的布局和推广。

其它品牌方面，而主打中低端市场的酷开凭借卡拉OK功能打开市场，亦取得了不错的成绩，在以K歌场景为主的产品中获得了一定的市场地位，2023年1-5月的累计份额已经来到6%。

另外，雅马哈从2018年的12%落至今年的3%；山水则相对稳定地至少连续六年以约7%的份额位居TOP5。