由于之前有个别的行业数据机构曾乐观预测，今年618大促或将对给彩电行业将迎来久违的“回暖”。

因此，行业以及众多彩电厂商都寄希望今年618以特别大的期待。从而出现了各大电商平台联合各路彩电诸侯全力打造“史上投入最大618”，“低价”和“让利”成为今年618大促频繁提到的关键词。

不过，虽然彩电厂商“全力出击”，但最后换来的结果却是“事与愿违”。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

可以看到，“史上最卷618”仍抵不住消费端的需求疲软，整体趋于平淡。但是，今年618彩电市场虽然没有托起销量，但在销售额方面却终于迎来增长。

量跌额涨的背后推手是“谁”？

“销量同比下跌了12.9%，但销售额却逆势增长了5.1%”，是什么原因造成了今年618的“量跌额增”呢？奥维云网方面分析认为原因有其下几个方面。

其一，线上彩电市场的重点尺寸均价多为下降表现，但在降价的同时，也拉动了线上彩电的结构升级和功能升级。今年618期间，75+超大屏、miniLED电视以及高刷电视等高端属性彩电继续走高，也极大的拉高的彩电产品均价，从而带动了零售额大幅提升。这是今年618线上彩电市场量降额升的原因之一

其二，从今年618促销期间线上彩电细分渠道来看，新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。在直播浪潮的助推下，线上流量向抖/快平台聚集，在618促销期间抖/快平台迈入高速发展期，零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%，并且在品牌的布局、推动下，今年618拼多多平台的彩电产品结构迎来升级，带动了零售额大幅提升，同比增长66.5%。

75寸力压65寸首次成为出货量第一尺寸

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。

同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在成为消费者选购大屏电视的热门尺寸。

一位行业人士向《视听圈》表示，按照这个比例，今年618期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步深得用户的“青睐”。

而75+超大屏电视之所以“上量”，其中最为主要的推手就是价格不断在“探底”。据悉，6月份75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。

另外一方面，消费者一向有“买大不买小”的固有思维，这也导致今年61875以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

此外，大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值和市场卡位，为此企业也将重心倾斜到75+超大屏电视的布局上。

行业人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从今年618彩电市场趋向来看，大尺寸化和高端化已经成为彩电厂商的最为确定性选择。尤其在布局75+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。

在如此背景下，这无疑对海信、TCL、创维、三星、索尼等大屏显示产品矩阵布局相对较为齐整的品牌来说将是一个巨大的“契机”。

后记点评： 618彩电大战并未大获全胜。却进一步在低迷的行情下，以更为激进的方式，为行业发展显示了“未来方向”：即75英寸稳定线上第一尺寸。而线下市场大尺寸发展要早于线上市场。即整个彩电618消费，75英寸已经绝对问鼎第一。这带来了彩电企业需要思考的新问题——单价更高、尺寸更大，背后是产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。