618刚过，彩电市场或将开启“涨价”模式。近日，京东方晶芯公司宣布，于7月1日起对京东方的MLED面板产品涨价。至于涨价多少，并没有给出具体数据。

在谈到涨价的原因，则直接表明材料价格上涨，以及生产成本急剧上升，还有相关运营成本如运输成本增长，企业为了降本增效，不得不涨价。

其实，这一次京东方此次涨价并不是第一个。据来自行业媒体《家电圈》的报道，国产彩电大佬TCL电视也在早些时间也宣布，于7月1日起全线产品涨价。整体涨幅在15%-20%左右。同时TCL电视也提醒，未来将会视成本变化情况调整产品价格。

一位行业人士表示：TCL和京东方这家彩电巨头不约而同宣布7月1日涨价，这背后玄机的值得解读。

TCL和京东方“身份”并不简单，并不是简单单一终端显示品牌，而是产业链上游面板主要核心供应商。也就是说这两家巨头宣布涨价，这更是一个信号，势必在全行业掀起一股涨价风潮。同时，可以看到上游市场涨价的已经不仅仅是液晶面板、也涵盖了LED背光源：作为液晶彩电两大成本源头，都进入涨价周期，必然带动终端市场价格上涨。

而彩电市场在即将开启涨价模式后，整个市场趋向会延续什么样轨迹？这也成为行业关注的焦点。

在刚刚过去的618彩电大促周期，各彩电厂商针对各个尺寸段全面“压价”，许多尺寸段的价格都打破行业新低。但即使这样，行业整体规模依然没有被拉起。

据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%。

可以看到“低价”并没有托起市场，而现在618余温还未过，整个彩电市场就突然“翻脸”开启涨价模式，这对于销量持续萎靡的彩电行业来说可能又是一个“难题和麻烦”，下半年的彩电市场整体出货形式或将不容乐观。

不过，行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示，彩电产品涨价从表象来看，自然会对规模上量有一定的“影响”。但，其实反过来看，此次涨价浪潮，或许进一步提升彩电市场产品结构升级速率。

因为，现在面板涨价了、背光涨价了！彩电厂商更没有理由去“低价冲量”。再说，之前低价也撑不起市场规模，这就在预示着彩电厂商需要多重突破、全面反思，尤其是放弃价格制胜的单边策略。

因此，面对行业这一波涨价潮。《视听圈》认为，彩电厂商不要“悲观和保守”，相反要借势出击高端品质市场，主动选择“更高端一点的品牌策略”，从而把智能电视“技术科技属性”的含量再拉高一些，用品质和科技重新唤醒用户的“需求”。真正在消费需求的升级点上做文章，这样才会有机会在未来市场竞争中“出头”！