由于今年以来全球彩电市场依然不太景气。从而导致下半年开始一些外资巨头已决定下调 2023 年出货量目标，并专注于销售更大尺寸的高端产品系列，从而更好地实现盈利。

近日，据行业数据机构Omdia表示，目前三星、LG、索尼三大在全球市场还相对活跃的顶级彩电品牌都或将下调今年目标量。

其中，全球彩电第一品牌三星出货量目标下调至 3,600 万台，与先前预测的 3,970 万台相比下调了9%，同时 LGE 将其2023 年液晶电视和 OLED 电视出货量预测相较于先前预测分别下调了3%和25%。

可以看到，三星和LG这对韩系“双雄”都对今年市场预期不太看好。尤其LG不仅“降低”液晶电视的预期，甚至在主打OLED电视，也被Omdia“看衰”，相比去年下调了25%。

如果按照这个数值，那就意味LG核心主打产品OLED电视在今年或将又遭遇“滑铁卢”。因为，LG是OLED电视市场绝对“主力玩家”，一家占据6~7成市场，下调25%，这也预示着OLED电视在走势上又是“波折年”。

不过，和韩系彩电双雄的预期“被看低”不同的是，来自中国彩电领军企业海信在今年继续被“看好”。

海信继2022年全年首次获得全球第二大彩电品牌之后，今年有望继续逆势走高。近期，海信将 2023 年液晶电视出货量目标上调到至少 2,840 万台，与去年相比增长了 16%。虽然在过去五年中大多数全球一线电视整机品牌的出货量均出现下滑，但是海信是唯一实现出货量连续五年增长的品牌。

有行业人士分析认为，海信在2023年能够继续“坐稳第二”并保持逆势增长，其背后原因就是海信综合实力的提升，并形成强有力的竞争力。

海信近年来稳步推进全球化战略，稳健的运营，积极的品牌推广，多品牌运营策略以及高效的管理使得海信在全球电视领域的综合竞争力稳步增强，海外在北美，欧洲，亚太等地区的市场份额显著提升，国内市场则通过子品牌Vidda维持激进扩张。形成了“墙内墙外”都开花的“结果”。

行业资深人士、百姓家电网创始杨帆告诉《视听圈》：“大屏幕+高画质+多元技术+海信、东芝、Vidda等多品牌矩阵”，这是海信电视品牌价值版图。也是因为构筑起高品质、高价值多元化的品牌版图从而确保海信彩电扣准了消费者需求变迁和升级的方向，并确保海信在“寒冬周期”逆势增长！

或许，今年在逆势行情下能够有望取得16%左右的高增长。为此，有行业专家认为，这不仅能确保海信今年坐稳全球第二，同时也为在冲击液晶电视第一目标打下坚持基础。这样的品牌格局下，中国力量和中国创新，如何带给全球彩电市场更多惊喜，将是未来一段时间全球显示产业的最大看点。