洛图科技数据显示， 2023年上半年，小米、海信、TCL、创维等四大一线军团，合计品牌份额达到78.4%，合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点。

而长虹、海尔、康佳三大二线品牌在今年与第一阵营（海信、小米、TCL、创维）的差距进一步拉大，这三家上半年出货量总和为233.1万台，同比去年减少了约80万台，大幅下滑26.5%，合并市场份额下滑4.8个百分点，来到13.6%。——三个品牌之和不及一线中第四的创维一家。

据悉，创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，同比增长13.5%，市场份额较同期增长1.9个百分点。

曾经的三大传统彩电巨头总和竟然不如排名第四创维一家的数量，这背后折射出长虹、海尔等曾经传统彩电巨头在如今彩电市场“尴尬”。

不过，在这样的背景下，长虹、康佳等二线品牌的也在展开自救。其中，最大的“自救配方”就是全力布局OEM业务。

例如，长虹这家老牌彩电巨头一方面加强代工业务从而缓解品牌经营的压力，另外一方面就是重点押宝8K。

近日，长虹多媒体产业公司党委书记、总经理李春川在谈到上半年长虹电视整体表现时，就特别提及到多媒体公司生产订单量和8K电视的销售额。

李春川表示，今年以来，在控股集团的战略指引下，多媒体公司坚定实施“稳价值、改结构、提均价”策略，零售额份额稳步提升，跑赢行业大盘。

李春川特别强调了今年1-8月，多媒体公司生产订单量预计达350万台，同比增长10%以上。同时，长虹继续引领中国8K电视，销售份额达85.8%。这也印证了长虹电视当下核心战略趋向点是代工业务和8K。