没有意外，尽管今年黄金周有八天长假，但依然对国内彩电市场销量规模没有丝毫的“帮助”。

近日，奥维云网发布2023年中国彩电市场十一促销快报，2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中国彩电市场零售量规模为179万台，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，同比下降2.0%，呈现出量额双降的局面。可以看到，十一促销期间继续延续了上半年彩电市场的“寒意”。

不过，十一彩电市场整体一片低潮之中，在产品尺寸、技术以及价格段却出现了结构性的调整和变化。

其中，彩电大屏化趋势更加的强烈和明显。据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸。线上市场75寸产品销量份额为19.6%，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了5.4个百分点，超过65寸成为第一主销尺寸。

同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在成为消费者选购大屏电视的新热门尺寸。

一位行业人士向《视听圈》表示，今年十一彩电市场75寸及以上超大屏电视进一步得到了用户的“青睐”，大尺寸化成为消费者最为确定性的选择！而且市场需求正在进一步从大屏走向超大屏，走向巨幕化过程中。65寸是基础起步尺寸，而75寸及以上尺寸巨幕电视则是彩电厂商们全面发力的“重点”。

价格结构变化：2000元以内中低端电视在下滑

结合上游面板价格向上调整、产品结构持续升级发展的影响，从价格看，十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。据奥维云网（AVC）监测数据显示，3000元及以上的中高端市场中，线上市场销量占比增长了14.2个百分点，线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

与高端市场相反，从价格细分结构中可以看到，2000元以下中小尺寸低端机型在今年十一期间持续萎缩。其中，1~2K价位段在线上市场占比同比下降高达一成以上，而这个区间大多数都是55寸以内的机型。低端产品结构占比减少这个结果也间接证明了，65寸等大屏产品的走俏，并拉高整体市场的均价！

高端显示产品：miniLED电视“独美”

在高端技术方面，量子点、miniLED电视和激光电视在十一期间有一定的增幅。其中miniLED电视则表现相对抢眼，线上占比达到2.08%，同比有0.72%的提升。在线下市场占比更是达到6.6%，同比有3.76%提升，miniLED已经成为目前高端显示技术中最“强势”的品类。

相比较，8K电视和OLED两大热门技术相对 “低迷”。无论线上还是线下都在同比负增长。这表明OLED和8K在今年国内市场的整体走势陷入不顺的“窘境”！

后记：今年十一国内彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。以即75英寸问鼎第一为标志，说明消费者对彩电价值的认可向“巨幕视听的震撼效果”聚焦。这是彩电企业需要思考的新问题——单价更高、尺寸更大，产品消费升级和价值转变的标签背后，是行业竞争新赛道的开启。双十一彩电促销大战已经为行业指明最为明确的方向，即全力押宝75及以上超大屏就对了！