今年国内彩电市场在经历前三季度和十一持续低迷之后，接下来的双十一的“促销周期”或将成为本年度彩电行业最后拼一把“关键牌”。为此，双十一或将是多数彩电品牌今年全年“冲量保额”最为重要的机会。

那么问题来了，今年双十一会有机会让彩电厂商在销量上“翻身”吗？来自奥维云网的预测数据显示，预计2023年双11促销期（23W44-23W46），中国彩电市场零售量规模为414万台，同比下降8.3%；产品升级仍是市场的主基调，预计零售额规模为143亿元，同比增长1.0%！

从奥维云网这个预测数据可以看到，今年双十一彩电行业全面“起量”的指望或将“落空”。不过，起量没有大“希望”，但零售额却有望微增。

在销量同比下跌超8个点的背景下，销售额或将迎来1个点微增。这背后折射出今年双十一产品品质升级或将是“主旋律”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，今年双十一之所以有望出现“量跌额增”的局面，最大的“推手”可能是75+超大屏进一步“上量起势”。

在消费升级背景下，中国彩电市场大屏化趋势持续，75寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸，零售量占比全线提升。其中，75寸及以上市场中以75寸、85寸为主销尺寸。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，23.09.18-23.10.08日内，大陆彩电销量中85/86尺寸线也获得大获全胜，增幅超过100%。其中，线下市场占比更是历史性首次达到12.6%的“两位数”水平。

这一切的数据的背后折射出，今年双十一彩电市场最大的“看点”就是“唯大是王道”的一个事实。

在彩电市场“越大越香”这个趋势的“导航”下。在今年双十一一前夕，几乎所有主流彩电品牌的产品促销的重心都倾斜到85英寸及以上超大屏产品之上，甚至都瞄准98英寸、100英寸、110英寸超大屏。

而这其中将98寸~100寸超大屏电视的价格持续“下压”，直接让其掉入万元以内，已成为双十一彩电市场期间众多彩电大佬们的“常规动作”。

据《视听圈》统计，从10月23日各大电商平台正式宣布启动双十一促销以来，包括海信（Vidda）、长虹、康佳与小米、TCL（雷鸟）、创维等行业主流品牌聚焦百吋大屏电视“价格普及风暴”的争霸战已经全面在打响。

来自京东等电商平台的公开资料显示：目前已经十余款左右98寸电视的价格在万元左右边界“浮动”。其中，TCL雷鸟 鹏798S575C通过“以旧换新”后的到手价仅为9599元，是目前98寸~100寸段当下价格最为便宜的一款。而海信Vidda Z100则是首款进入万元内的百寸巨幕液晶电视。

此外，长虹、创维等传统老牌巨头更是直接“亲自”入场“参战”98寸巨幕电视普及战，将今年双十一期间的百寸巨幕电视的“价格战火”进一步在“燎旺”，引发了行业极大的关注！

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：今年双十一前夕98~100寸电视这一波价格战，有个显著特性值得注意，那就是百寸巨幕电视价格“下压”运动波及面广，之前是及个别品牌将98寸电视下拉至万元以内。而这一波，除了三星、索尼、LG等外资品牌外，则是几乎所有主流品牌都在“参与”，这说明彩电大企业将采取阶段性的主动进攻、主动让利手段，抢夺市场份额。