继上半年营收、利润双双逆势增长后，海信视像在第三季度依然保持稳健增长，成为彩电领域“实力带头大哥”！

10月24日晚间，海信视像发布2023年第三季度报告。其中，在刚刚过去的第三季度实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%；实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%；经营活动产生的现金流量净额17.06亿元，同比增长231.16%。

此外，在第三季度 “增势”下，海信视像今年前三季交出一份出色“答卷”。前三季度实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%；归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%。

与如此好的成绩形成对比的是，当下彩电消费并不景气。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%。

从数据上看，无论前三季度、还是第三季度，海信视像在营收、利润以及增速等核心关键指标上的“上扬”可以说都是在彩电行业弱势行情下实现“逆势”增长，这更彰显全球彩电龙头企业“硬核”实力！在行业整体承压的背景下，海信视像何以取得市场业绩的持续提升呢？答案是踩准市场升级变化节奏点以及持续深耕国际化市场，确保“内外都开花”的局面。

海内外市场“多点开花”

海信系电视从2022年成为全球年度第二之后，进入2023年继续一路表现“强势”。这背后原因是海内外市场“多点开花”。

其中，在国内市场，海信视像领先优势进一步扩大。据奥维云网数据，今年1-9月，海信系电视国内市场零售额及零售量占有率分别达到29.3%和27.1%，均位居行业首位，同比分别提升4.3和3.9个百分点。

而放眼全球，海信视像前三季度市场份额不断提升，行业龙头地位持续稳固。据奥维睿沃发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》，2023年1-8月，海信系电视出货量占有率达到13.66%，同比提升1.91个百分点，稳居全球第二。

据GfK及Circana数据显示，2023年1-8月，海信品牌电视品牌价格指数在美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、泰国等海外重点市场均同比提升。

此外，来自集邦咨询的数据，海信在今年Q2已经成为北美地区的前三大智能电视品牌，市场占有率为13.5%，超越了TCL和VIZIO等竞争对手。有行业人士分析表示，北美市场是全球彩电最大的单体市场之一，是全球彩电巨头竞相争夺“重要区域市场”，而如今海信在北美这个重要市场挤进前三，同比保持快速增长，这对海信电视今年在海外市场的“继续强势”打下了坚实的基础。

海信视像近年来稳步推进全球化战略，稳健的运营，积极的品牌推广，多品牌运营策略以及高效的管理，使其在全球电视领域的综合竞争力稳步增强，海外在北美，欧洲，亚太等地区的市场份额显著提升，国内市场则通过子品牌Vidda维持激进扩张，形成了海内外市场多点开花的局面。

踩准高端大屏升级节奏点

当下，彩电市场虽然从规模体量上来看已进入存量瓶颈期。但在高端显示技术和超大屏这两个细分趋势上，却继续在一路走高。而海信视像在2023年可以说很好借助旗下的两大核心技术“杀手锏”：激光显示和ULED X两大高端技术平台，有效的“踩准”了这股高质量市场的节奏点。

今年第三季度，海信100英寸及以上家用激光显示产品（激光电视及激光影院）销量同比增长40%，ULED X及ULED电视销售额同比增长84%，销量同比增长59%。

在中国市场，今年第三季度，海信视像75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%。据奥维云网数据，第三季度，海信在中国内地线下高端零售额市占率达38.5%，同比增长7个百分点。

在海外市场，海信视像大屏显示产品同样也在“征服”全球消费者的认可。今年第三季度，海信视像65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

另据数据显示，在今年上半年，海信系电视在国内10000元以上的高端市场销售额占有率达到了30.24%，稳居第一。在海外，海信液晶电视每台售价不断跃上500美元这个关口，海信激光电视也突破了5000美元这个关口。

在外界看来，万元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想“突破”区域，因为只有在此区间有所“作为”，才能真正意义上“证明”自己是高端彩电品牌的代表。而海信视像上半年在这个高端金字塔区间市场取得了快速增长，充分证明其在“ULED X”和“激光显示”两大核心技术平台“护航”下成为高端电视绝对“实力派”。

大尺寸、高端电视等品质热门品类上持续“走高”，会刺激海信视像更进一步加快对这两大技术平台的研发创新节奏，以此来满足全球消费者更多元的品质化的大屏巨幕需求。

据了解，目前海信视像在激光显示、ULED X两大技术平台的“牵引”下已推出多款具有行业领先性的新品。其中，激光显示方面，公司发布全球首款可折叠激光电视、全球首款顶嵌式激光影院等百吋+创新产品，解决超大屏电视入户难、家居融合不理想、视觉舒适度不佳、沉浸感不强等用户场景痛点，打造客厅大屏最佳解决方案。

另一方面在ULED X显示技术平台持续升级，推出全球首款110英寸4万级分区MiniLED，将“场景画质”推向新高度，持续提升高端市场行业影响力。此外，公司还发布了艺术电视新品，深耕家居化消费细分场景。

综上所述，海信视像凭借技术创新优势持续推进产品高端化和场景细分化，加快了产品结构升级步伐，从而赢得海内外市场高端产品比重不断提升，并确保其在前三季度交上了一份“有质也有量”的答卷。

后记点评：“内外市场”“数量质量”双赢、双开花！正是这样的基本盘带给海信视像在第三季度以及前三季度全面上扬的市场成绩。在全球彩电需求走弱的背景下，这份成绩实属不易。同时，有前面成绩托底，市场预期海信系电视国内第一、全球第二的成绩和底色将在2023年进一步提升，与全球第一的差距处于持续缩小的过程之中。——坐二望一，海信系电视前景可期！