今年双十一大促周期提前至10月23日开始，这能给10月彩电市场带来销量上的变化吗？答案是，没有大的起色。

据洛图科技最新数据显示，整个十月份国内彩电市场中秋国庆的颓势，零售表现继续低迷。中国电视市场出货总量达到374万台，同比去年下降达10.3%。

此外，今年双十一提前大促也没有给彩电市场带来实质性的改善。来自洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从10月23日-11月5日，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%。

据悉，10月份这一次跌幅超10%，这是进入下半年后连续4个月的同比降幅均在10%以上。如此数据的背后，足以显示出今年彩电市场的走势何等“萎靡”。洛图方面数据，截至目前，前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。

有行业人士分析认为，按照前10月国内市场整体走势来看，今年全年彩电市场整体规模继续下滑已经基本成定局。洛图方面给出预测数据：预计全年的出货规模将在3800万台左右，降幅约为5%。

TOP4：小米电视下滑至第三，创维走势甚好

10月份国内彩电市场持续低迷，也让整个品牌格局层面也有一些“变化”！例如，第一阵营（年出货量500万台规模）TOP4（海信、小米、TCL、创维）集团当月出货总量达到297万台，同比下降7.9%，虽然也开始下跌，但是跌幅低于大盘。

这背后也说明，在市场整体需求持续疲软的背景下，TOP4品牌出货抗击打能力还是很“倔强”，头部品牌和市面上其他二、三线品牌阵营差距在“拉大”。

在TOP4品牌阵营中，排名序列和增速上也有了“新情况”。洛图数据显示，在刚刚过去的10月份TOP4具体出货量数据为：海信含子品牌Vidda当月出货超80万台继续位居第一；TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台，创下年内最高；小米（含红米）10月份出货在70万台左右，位居第第三；创维当月出货量不到70万台，虽是屈居第四，但是在10月份同比增幅位居第一，超过10%。

一位行业人士告诉《视听圈》10月份最大的变化，就是小米不仅未保住第一，而且滑落到销量第三。如此变化的背后，势必会让海信和小米之间年度第一之争更加充满“玄机”。

在刚刚过去的第三季度，海信和小米在国内彩电市场的出货量指标上是两者“打平”。而进入最后一个季度“较量关键期”的第一个月（10月份）海信就实现单月对小米10万台左右的“领跑”，这无疑会让海信在年度之争胶着局面下，整体优势放大！。

整个10月份除了小米出货量排名第三是看点之外，TOP4中创维的表现也值得“关注”。其整体出货量虽然只有不到70万台、位居第四，但是增势亮眼，增速高达10%。如此增速的背后，表示创维电视在年底关键期开始凭借品牌“后劲”全力冲击市场。

此外，长虹、康佳、海尔三个品牌在 10 月的合并出货总量不到 55 万台，同比下降 14.7%；华为 10 月的出货继续低迷，年度累计出货不到 70 万台，同比下降超 40%，年度累计市占率仅有 2.2%，较去年同期下降 1.7 个百分点；索尼、三星、飞利浦、夏普 10 月出货总量不到 20 万台，同比下降 10%，合并市占率不到 5%。

后记点评： 国内彩电市场的变化，大局上是需求向下，但是结构上却是大屏、高端向上。行业分析认为，这是导致头部品牌份额变化的核心。即小米系品牌对中低端市场依赖更强，结合海信、创维、TCL三大集团利用子品牌开启年轻态市场“血战”，小米受到了一定的市场压力。同时，头部大战，必然让后部品牌遭殃。传统二三线品牌价格优势价值萎缩；而外资品牌的高端优势也被头部四强加速蚕食。如此背景下，彩电强者恒强将是弱势下的常态。