虽然，今年双十一消费热度不如往年。但对于大多数彩电厂商来说，一年一度的双十一大促依然是“保量冲势”的关键节点。

随着一年一度双11收官，彩电市场会有什么样的变呢？尽管，各彩电厂商和行业数据机构还没有具体给出相关数据成绩单。但从天猫、京东两大主流电商平台发布一些数据榜单，亦能够读取一些有效信息点。

其中，根据天猫平台公布的10月31~11月11日这个周期零售额(GMV)TOP10榜单中可以看到，TCL、海信、小米、Vidda、创维位居前五。之外，索尼、雷鸟、华为、三星、统帅这几个品牌占据6~10名榜单。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，在以上这份TOP10榜单中有以下几个特性值得“解读”。

其一，TCL和海信无疑是这份榜单的“赢家”。虽然TCL力压海信成为“榜一大哥”，但是前五排名中，海信系占据两席，分别是海信排名第二、Vidaa力压创维排名第四，开创行业排位新高。因此，从前五头部品牌榜单来看，海信系整体竞争力相当给力。

其二，索尼和三星这对外资巨头在天猫双十一表现 “回暖”。其中索尼排名第六，三星也占据第九名。虽然在具体排名上并不是特别“突出”，但是考虑索尼和三星这两个品牌市场定位都偏高，其均价要高出国产品牌30%以上。因此，索尼和三星这一次在双十一榜单中的“入围”，更代表着高端电视在双十一期间的“受宠”。

其三，康佳、海尔传统彩电三巨头“集体”缺席TOP10榜单。虽然，在某些行业机构的品牌排名中，他们还属于第二阵营中。但是，从双十一的市场表现来看，康佳、海尔这几位曾经的彩电大佬和海信、TCL、创维的市场地位落差在进一步拉大。

对于，这些曾经的大佬品牌的“市场失位”。有行业人士分析认为，一方面是产品力没有明显的“符号标签”，以至于市场认同感不断在减弱；另一方面则是遭遇小米、华为、Vidaa、雷鸟等厂商的“挤压”，从而在市场端的销量空间进一步被“蚕食”。

此外，还有些品牌同时在子品牌的“布局”上也没有踩准市场点位，落后昔日对手的“脚步”，从而造成在市场端表现不断“失分数”。

后记点评：目前国内彩电市场头部格局强者恒强，并开始产生内生性分化。其中主要的变化是，海信、TCL、创维等子品牌开始发力，甚至成为重要的主流销量型力量。这一背景下，品牌榜留给他人的空间不断被挤压，留给康佳和海尔等的时间不多了。

对于市场二线的传统品牌，要想不被进一步拉开距离、甚至消失在市场之中，就需要更精准的产品定位和产品创新力，同时也需要加强包括主品牌和子品牌的“亲和力建设”。特别是在品牌年轻化、质价比卡位和渠道力布局上，需要做出突破性的选择与布局。在行业需求持续萎缩背景下，彩电市场新一轮品牌生存战已经开始，更多的市场玩家将面临更深刻的战略抉择。