不管你买与不买，2023年的双11在上周末就结束了。按照过往的彩电市场的传统，双十一结束后第二天，通常都是各路厂商的各种“战报”“漫天飞”，但是到了今年却有了意外。只有极个别厂商晒了一下自己成绩单，而更多的企业都选择了沉默。

不过，活动结束，就该报数字了。尽管彩电厂商们比较“沉稳和低调”，但是一些行业数据机构却还是在快速公布今年双十一彩电市场一些数据信息点。

11月15日，行业知名数据机构GfK中怡康公布了2023年“双11”（10月23日~11月12日）家电品类战况。综合电商平台零售监测数据显示，今年“双11”期间，冰箱、洗衣机、干衣机、饮水设备市场量额齐增，干衣机零售额和零售量同比分别增长21.2%、26.2%，远超其他品类。冰柜、前端净水和末端净水表现不佳，量额齐降。

而备受关注的彩电品类则是量减额增，产品高端化趋势明显！双十一期间整体销售量为3023025台，同比下滑14.9%，而整体销售额为959275万元，同比微增1.8%。量跌超一成以上，但销售额却还保持增长，这说明今年双十一彩电市场均价再度走高。

按照中怡康这个数据，今年双十一彩电市场的均价约3173元，可谓是开创近年来行业历史新高。

为何双十一在量额下降超一成后，彩电均价却突破3000元，来到一个新标点呢？对此，行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，这是因为今年双十一彩电市场“消费结构”的升级步履在进一步加快：即大尺寸和高价产品占比增加，低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

据媒体报道，京东今年11.11期间，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍，100英寸超大屏电视成交额同比增长超7倍。

同时，GFK中怡康最新公布今年双十一（10月23日~11月12日）彩电产品TOP10畅销榜也在佐证了今年超大屏电视尤其“受宠”。

在这份榜单可以看到：75寸是TOP10畅销榜单的“绝对霸榜”产品，一共有8款产品上榜！剩下两款产品分别是85寸和65寸。而65寸以下产品未入围这份榜单。这背后意味着今年双十一彩电市场促销大战最明显市场特性就是75寸主打、85寸全面启动。如此局面的形成也进一步表明彩电消费持续向大的趋势不仅明确，而且正在向越来越大加速。

此外，还有一个现象值得注意。单纯从中怡康这份畅销榜单中看到，海信、TCL、小米这三强已经强势霸榜TOP10，其中TCL（包含雷鸟）以5款产品入围，成为TOP10榜单上榜最多的品牌，而小米为3款，海信占据2席。——如此品牌格局也透视出，目前这三者在国内市场占据绝对统治地位。

据洛图科技数据显，在刚刚过去10月份的国内彩电市场出货量上，海信含子品牌Vidda当月出货超80万台继续位居第一；TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台位居第二；小米（含红米）10月份出货在70万台左右，位居第三，而且这三者之间差距并不特别明显。

后记点评：双十一彩电这份榜单，不仅说明大才能赢、高端才能赢，也说明“品牌强者恒强”。未来彩电走势，在品牌端更趋集中，选择端更趋高端，将持续决定市场竞争的主旋律。这是强者幸福时刻，但是可能也是二三线品牌的生死劫。