据TrendForce集邦咨询调查显示，尽管今年欧美消费者物价指数（CPI）降温，然当前的高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上楼市低迷抑制了电视需求。因此，2023年全球彩电市场继续萎靡不振已成定局。

预计，2023年电视出货量下滑至1.97亿台，年减2.1%。具体到头部TOP5的市场表现来看，韩系双雄三星、LG双双下降：三星今年全年出货量预计为3,630万台，年减9.8%；LG全年预计仅2,291万台，年衰退7.4%。

而中国彩电双雄海信、TCL则是迎来逆势增长超一成以上的“好成绩”。其中海信今年全球出货量2,700万台，年增12.4%；TCL今年全球出货量2,620万台，年增16.3%。双双开创出货量新高的同时，都取得了10个点以上高增长。

据悉，在具体出货量排名上，今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头，出货量预估达3,630万台，但年减9.8%，市占率减少1.2个百分点，剩18.5%。

此外，除了整体出货规模在萎缩之外，三星在自己的“核心强项”中高端产品上也是表现有点“吃紧”。TrendForce集邦咨询分析认为，今年三星电子受到欧美高通胀影响，导致中高阶产品出货承压，不论8K、Mini LED或是QLED等中高阶产品出货均下滑。

有行业人士向《视听圈》分析认为，三星电视在中高阶产品出货 “遇阻”，主要是因为全球性通胀导致生活成本上涨并透支电子产品消费能力，从而导致2023年全球电视产品需求低端化趋势凸显。——即主要是消费降级，而不是三星自身产品不够给力。

例如，在OLED电视这个品类上，三星就实现了逆势翻倍增长。三星QD-OLED电视受惠于集团SDC面板支援下，今年出货成长增153%，达89万台，推升三星电子在OLED电视出货市占率达16.6%。

对此，有行业媒体认为，以89万台的规模和市占率达16.6%的成绩单，三星极有可能仅次于LG，超越索尼，成为排名第二的OLED电视品牌。

据悉，2023年是三星布局OLED电视的“关键年”。这一年三星不仅强势力推自己主导的QD-OLED电视，同时也推出WOLED电视，成为市面上为数不多的同时针对QD-OLED和WLED电视“两手抓”的品牌。

此外，在OLED电视产品矩阵上，三星已经构筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，给消费者最为丰富的选择。再加上三星全球彩电第一行业地位的品牌“加持”，三星在今年OLED电视市场走势相对LG和索尼来说十分抢眼。

另据，有消息表示，三星电子计划2024年生产3720万台电视。具体来说，计划生产2600万台普通LED电视+1000万台使用量子点（QD）的LED电视+120万台OLED电视。

另据，有消息表明，2024 年三星的液晶电视出货量可能会维持在较为保守的水平，或维持在与今年（3600 万台）相当水平。同时，三星的 OLED 电视业务计划预计出货量或将翻倍！

依照这个预测数据分析，明年（2024年）三星OLED电视的目标量或将翻倍。考虑到目前OLED电视在全球市场行情低迷，三星明年要实现OLED电视的继续高增长，势必会进一步形成对OLED电视第一品牌LG的强势“挤压”。可以想象，届时三星和LG在OLED电视之间的碰撞将白热化。

同时，三星、LG的OLED竞争也会导致此前，OLED电视上LG和日系品牌扛大旗的局面出现转折，变成韩系巨头之间的较量：日系OLED电视或将是三星OLED TV品类线崛起的垫脚石。