当下，随着彩电行业进入存量市场，彩电厂商产品研发，除了纵向维度上继续“冲高加大”持续走品质升级之路外；同时，横向维度上也在在场景差异化切割，即用户对电视需求场景多元化上大举前进。例如，大量推出游戏电视、艺术电视、音乐电视、移动屏电视、适老电视等差异化细分品类。

在刚结束的双十一的大促上，京东平台的数据显示，大屏+智能+多元为特点的趋势已十分明显。其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。

可以看到，大尺寸电视和差异多元化场景电视已成为当下彩电行业的两大趋向点。而在差异化场景电视这个维度上，“移动智慧屏”品类正在成为近两年来行业和消费者重点关注的新物种。

移动智慧屏的含义

洛图科技（RUNTO）将移动智慧屏定义为，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动的终端设备。移动智慧屏产品形态的特殊之处在于支架、续航、触控，应用上类似平板电脑和手机，具有灵活性大幅提升、位置可移动、角度可调节的优势，同时具有更大的屏幕显示。

移动智慧屏目前市场走势如何？

据行业机构洛图科技表示，移动智慧屏前几年就有品牌开始布局，但真正起量阶段从2023下半年开始。在2023年第三季度，中国移动智慧屏的线上市场销量为4.4万台。到双十一大促期间，头部品牌百度的添添闺蜜机的线上全渠道销量突破1万台。

洛图科技（RUNTO）预计整个第四季度的移动智慧屏线上市场销量将突破7万台，而全年的线上市场销量将达到15.0万台，销售额达到6.2亿元；包括线上和线下的全渠道销量将达到16.4万台。

有哪些品牌在做？谁是目前带头“大哥”

虽然，移动智慧屏从整年销量规模16万台左右的量看，相对千万台的彩电市场体量，还是冰山一角；但是，在增势上和场景需求上却受到行业和用户的青睐。

尤其在功能特性上的延伸，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，亦填补了传统视听设备的应用场景缝隙。例如，移动屏可以凭借无线可旋转的触屏电视在解锁全屋场景的同时，也让跟着电视课程健身成为年轻人的居家日常，这无疑让更多的人“心动”。为此，这个显示新物种在通过一定范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备新用品。

在这样的背景下，移动智慧屏被认为是下一个可能的智能硬件蓝海市场，电视机制造商（LG、海信、长虹、康佳），显示器制造商（KTC、雕塑家），广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度）等纷纷布局移动智慧屏。

甚至还有智能投影头部品牌当贝也在10月份“跨界”而来，看好移动智慧屏在未来家庭场景的未来和前景。

洛图科技统计，截止到今年第三季度，中国市场的在售移动智慧屏的品牌达到18个，较2季度增长了8家。

而在具体市场表现来看，百度凭借先发优势位居移动智慧屏市场第一的位置。根据10个月累计的销量来看，其在线上市场的销量份额超过70%，成为移动智慧屏“绝对一哥”。

此外，创维、当贝这两位移动智慧屏“新军”也表现相对抢眼。其中，创维在今年10月发布一款32英寸产品，上市当月表现出色，市场销量份额达到了7%。当贝首款产品当贝PadGO，首发当月即占到4K市场首位。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，在品牌格局这个维度上，移动智慧屏新品类还处于“起步阶段，谁都有机会上位”。因为，虽然百度在移动智慧屏这个物种上占据线上份额7成的成绩，但是考虑到线上总规模只有15万台的量，百度这个占比7成的份额，其实和其他品牌绝对销量差距并不太算大。这意味着，未来市场只要踩准市场步点，做好产品，并重点做好覆盖和有效传播，后来者居上的机会将非常之大。

均价高达4161元，或将是一个“壁垒”

洛图方面认为，虽然移动智慧屏从市场走势上来看，处于火热阶段；但是值得注意的是，发展初期的阶段特征导致这一新物种还有很多问题和弊端。例如，主流品牌的产品之间的属性和参数差异并不大，缺乏各自的特点。同时，市场均价还相对偏高，目前平均价格高达4161元，这在消费电子产品来看，是一个中高端的价位。

在产品自身差异化不大的背景下，认知扩展到更广阔的用户层面，价格很可能成为唯一的竞争手段和主要购买障碍。对此，下阶段要想持续上量起势，移动智慧屏价格如何下沉将是重中之重。

洛图方面认为，2023年移动智慧屏行业正处在有搅局者观望市场，只待初步的市场教育完成后就通过品牌实力以价格这张牌去下场收割的特殊阶段。为此，洛图科技（RUNTO）预计2024年，中国移动智慧屏市场将进入下一个竞争阶段，全渠道的销量乐观看到50万台，同比增长200%以上。

后记点评：移动智慧屏新物种，代表的是未来“显示无处不在”、“显示在功能场景上充分多元和差异化”的趋势。其虽然不是另一个彩电这样的大品类，但是却是“差异化显示矩阵中”必然的一个“点”。争夺未来多种差异化显示应用品类的过程中，厂商们需要认真应对每一个新物种的“价值特点”，用更针对性的全面创新赢得市场。