对于今年双十一的大促，京东平台的数据显示，彩电行业大屏+智能+多元的趋势已十分明显。其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。

可以看到，大尺寸电视和差异多元化场景电视已成为当下彩电行业的两大趋向点。而在差异化场景电视这个维度上，艺术电视新品类正在成为近两年来彩电商和消费者重点关注的新物种。

尤其今年以来，开始“玩艺术”的厂商似乎越来越多，甚至连投影玩家都开始了对这一赛道的尝试。

有行业专家表示： 各电视品牌都开始朝着高端差异化产品发展，其中外观的差异化是第一视觉最明显的地方。随着生活品质的提升，电视机开始融入家居设计，成为室内设计的一种点缀，外观设计重要性持续增强。——从视听设备升级为客厅装饰品、背景墙，不仅要好用更要好看。艺术电视应运而生，并成为年轻一代家装风格的核心设计元素。

数据显示，京东艺术电视自年初至今的销售超预期，成交额同比提升超过8倍。其中，创维A7D系列壁纸电视、三星Serif画境艺术电视、三星Frame画壁艺术电视以及海信艺术电视55R7K等备受追捧。

那么，2023年度到底是哪些品牌的艺术电视最受消费者“青睐”呢？近日，京东公布了2023年度TOP10艺术电视热卖榜，创维、三星、海信“霸榜”TOP10榜单。

其中创维A7D系列壁纸电视成为这个细分榜单的“大赢家”，不仅有6款产品“上榜”成入围最多的品牌，同时，75AD还占据第一，如此亮眼的市场表现足以证明创维A7D系列壁画电视的在艺术电视这个细分品类中的优异表现。或许，正因为该系列在市场逐步受宠，也更坚定了创维进一步加强壁画电视的布局。

以工艺设计闻名行业的三星，同样在这份榜单中表现抢眼。其有三款产品上榜，分别为：55寸三星Serif画境电视、65寸三星Frame画壁艺术电视以及75寸三星Frame画壁艺术电视。

此外，今年刚发力艺术电视这个品类的海信，也有一款产品“登榜”TOP10热卖榜，也开始在这个新兴物种上“起势”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，单纯从京东这份年度榜单来看，有两大特点值得解读。

其一，京东方面单独为艺术电视特别“开辟”一份热卖榜，这显示出对这个品类的未来发展的期待。为此，有媒体人士表示，当画质技术内卷到顶点，艺术美学、声音便成为新的技术分水岭。

其二，从在品牌格局来看，创维可谓是“一家独大”，但是考虑到艺术电视目前还处于“起步阶段”，整体规模基础还相对薄弱，后续一旦市场上量，或将吸引更多的品牌的关注和积极投入。后来者居上的机会并非没有。其中，海信的入局就是最好的例证。艺术电视的未来之争还会进一步加剧。

后记：当下，随着彩电行业进入存量市场，彩电在大尺寸、高画质等维度上，越来越接近天花板，彩电厂商产品研发的场景差异化切割变得更为重要：即，对的用户、对的电视，对的场景，或将是未来多元化消费的核心。艺术电视的受宠就是这一逻辑的体现。