2023年，智能投影在发展走势上，可谓经历“冰火两重天”的节奏变化。上半年整个投影市场是“山雨欲来”，各路诸侯竞相跨界“登场”，大有一股在2023的智能投影林领域“占山为王”的气势。

据《视听圈》统计：2023年上半年，以创维（酷开）、小米（红米）、长虹、联想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等为代表的家电/IT厂商可以说是集体“登场”智能投影“舞台”。

截止到目前，无论是全球彩电TOP5、还是国内TOP10，除了极个别的厂商还在“执着”选择未发布智能投影之外，市面上能活跃的彩电品牌基本上都在今年开始涉足。目前市面上彩电巨头要么自己“亲身上场”、要么以“子品牌”名义“参与”。

一位行业人士分析表示，2023年各主流彩电厂商积极“入局”智能投影圈，让这个品类的“朋友圈”不断壮大，并变得更加的多元和立体，这是智能投影年度最大的看点之一。

行业变得更“内卷”

但是，众多彩电巨头来“掺和”智能投影市场之后，却没有给整个行业带来出货总量上变化。相反，却给行业变得更加“内卷”。

智能投影这个“大热”品类从2023年开始变得“不香”了？从2023年一季度开始，再到五一、618、双十一等促销节点，智能投影在市场端表现并没有如年初预期那样的一路走高，而相反是“持续下滑”！

为此，行业机构洛图方面表示：预测2023年全年销量为585万台，同比下降5.3%。这或将是近五年来智能投影行业首次进入“负增长”状态。

为了挽回颓势，行业费尽心思运作，当市场彻底进入存量（减量）竞争阶段。哪怕是最头部的大厂，都开始靠降价、发福利争取玩家，腰尾部厂商几乎很难靠品质和风格取胜，只能接受越来越低的价格。

2023年第三季度，500元以下价格段的市场份额超过四成，成为销量占比最高的价格段，销量同比增长39%。

一位行业人士向《视听圈》：500元不到的智能投影在当下不仅市场占比超4成，而且保持4成左右的增长。这两个数据背后，对于智能投影这个品类来说，可能不是好事。反而，还会影响到其今后的持续健康的发展。

另外，2023年的“价格卷”，并不是具体定格在“千元以下”超低价投影上，同时包括极米、当贝、坚果等DLP主流品牌的重点机型的价格也“下沉”了。洛图方面统计，双十一促销期间，DLP产品的均价较前三季度下降7%，重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

此外，在行业顶配旗舰的三色激光投影+超级混光等产高端产品也是“开卷”。2023年一年来三色激光投影的价格下降幅度前所未有。

据数据显示，2023年双十一期间，三色激光产品占据激光智能投影销量的69.2%。激光投影板块全年均价下降达2成。

由于低端500元以内投影在市场端横行，再加上高端6000+三色激光投影也在“落价”，从而驱动2023年智能投影机产品的“均价”在下半年历史性的下降到了“1500元”以下。导致这一变化的原因是“千元以下机型占比大增。可以说“价格战”已经是行业内卷的一个“真实写照”！

市场进入存量阶段之后，更多的竞争自然会围绕“你多我少”来进行。这必然导致品牌之间竞争的“激化”。

据统计，2023年上半年，1LCD投影的线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，退出品牌58个。-----由于进入下半年后，市场更趋于饱和，从而给竞争更加残酷，可以预想。后续将有更多的品牌“退出”或者被“边缘化”。

有分析认为，从今年618过后，整个智能投影行业在声势上也开始变得“低调和保守”，同时，品牌集中度下滑，部分中小品牌被挤出市场，行业哀鸿遍野。甚至有行业人士分析认为，未来三年间有一轮比较大的“家投市场”品牌淘汰赛。

智能投影这个大热品类来在2023年开始进入“盘整阵同期”，这也预示着从整个市场走向也或将发生一定“变数”同时，这一调整亦释放出2023年智能投影成长速度或将继续向下的信号——直面一个存量市场竞争为主的新规律时代！

如何“破局”

从量能看，目前智能你投影市场特性是既有一定的结构性的细分增量空间，但是也面临总量阶段性见顶的压力。对此，投影市场亦正在从盲目的上量时代，进入了一个“市场结构转型”的关节阶段，在这样的背景下，就需要针对性去做“战略性”破局求变？

其一、“增量不行、质量就要更硬”！这是行业在2023年家投市场形成的最大共识。让同价位产品性能更高、高价位产品性能捅破天花板、同性能产品价格更低、主动对极低端产品“说不”——行业正在形成存量时代、质价比竞争的新逻辑。

其二，智能投影在国内更卷的背景下，加码出海，谋求新出路，成为许多投影品牌的“押注项”。

其三，做好精准分层，让好产品更懂消费者。当下行业整体趋势来看，消费者的消费心态发生变化，消费者中间普遍存在着两种消费态度，即‘谨慎型’消费态度和‘享受型’消费态度”。

有行业专家向《视听圈》分析表示，这两种消费态度直接决定了消费市场的两极化愈发明显。从即将过去的2023年，对性价比产品的需求和对高品质高端产品的需求同时并存，且两端产品的比重对比过去都有明显提升。

例如，国内1000元以下和5000元以上的投影市场在增长，2000元至4000元之间的投影市场在下滑，整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。

基于此，智能家用投影消费市场端正呈现出两种不同的市场。面对快速变化的分层市场，投影企业需要针对不同人群、场景应用的差异化给出不同的产品和方案，这是企业破局的关键，也是智能投影进一步清晰定位每个品牌技术路线背后的考量。

具体来说，就是投影品牌开始通过构建副品牌或者多品牌战略矩阵来与原有品牌的渠道、产品相互配合互补，合力打开细分市场，以满足不同消费者的个性需求。围绕市面上更多元的光源和显示技术向市场纵深的发展，挖掘应用创新成为行业“加速”新“引擎点”。