2024高端电视多元争霸出现“新变数”：有个品类开始“一家独放”

据奥维云网最新数据显示， 2023年中国彩电市场零售量为3142万台,同比下降13.6%,零售额为1098亿元,同比下降2.3%。 这是2019年后国内彩电市场连续四年销售规模下滑。可见，目前彩电行业正在身处“艰难”周期。

不过，虽然从规模来看，当下行业已处于“减量”阶段。但是，有一个市场现象值得“揣摩”：2023年销量同比下降13.6%的局面下，零售额却只有2.3%的负增长。这背后反映出：彩电产品均价在提升，而均价提升的“幕后推手”则是彩电大屏化和高端显示技术的加持。

奥维云网分析表示，在产品技术高端化这个维度上，目前，国内彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”的局面，会更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光电视、miniLED电视等新型技术是众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。

但是，具体到各显示技术的具体走向上，过去的2023年却呈现出不同的“轨迹”。其中，miniLED电视绝对是“独占鳌头，成为高端显示技术的“大赢家”。

来自奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电Mini LED市场零售量渗透率为2.9%，较去年增长1.8%，零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。此外，在2024年miniLED电视或将继续保持翻倍式增长，预计市场渗透率将可接近5%。

而miniLED电视之所以有翻倍式的增长，有行业人士向《视听圈》分析表示，主要是因为miniLED电视在品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。

品牌层面：和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比。miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。市面上几乎在售品牌的高端电视都是以miniLED电视“打底”来拖高，从而进一步把miniLED技术托举成高端电视的“标配”。

从品牌入局者来看，市面上几乎所有品牌都在“选择”miniLED电视。2022年进入Mini LED市场的品牌数量为15个，而2023年随着Vidda也推出了Mini LED产品，2023年Mini LED市场的品牌数量上升至16个。更为重要的是，几乎每一个品牌的mini LED型号都在大量增加。

不过，相对miniLED电视翻倍式增长，其他高端显示技术品类却有点“停滞不前”。激光电视相比20222年只有0.1%的增长；而OLED电视和8K电视则是直接进入“负增长”状态。

其中，OLED电视相比2022年0.6%市占比直接“萎缩”一半，成为高端显示技术下滑比例最大的品类。

OLED电视持续在市场端“下滑”的“原因”。其一，OLED电视与LCD 电视依然有近3.5倍的价差。如此大的价格落差，这很大程度上阻碍消费者对OLED电视的“热情”。

其二，OLED电视面板供给始终没有得到有效“平衡”，从而降低多数彩电大厂对其的“兴趣”，导致品牌参与热情急速“下降”。截止到现在，除了LG、三星等两家品牌在力推之外，包括索尼、飞利浦、松下等对OLED电视的推广布局都大不如“从前”，而中国彩电“军团”对OLED电视则是“几乎全军冷漠”。品牌参与广度和热情不断在“萎缩”这势必影响到消费者对OLED电视的“认可度”。

而对于OLED电视在2024年国内市场的走势，奥维云网预测：今年在三星的大力“导航”下，以及多项大型体育赛事刺激，可能会迎来微增，预计市场占比相对2023年有0.1%的增长。

后记点评：从2024年国内市场高端显示技术的整体趋向来看，OLED、大尺寸激光电视、miniLED电视等新兴显示技术还是“竞相并存”。但是，从市场规模占比这个维度上，这几类技术发展规模已经开始在“分层”。其中miniLED电视是“一家独放”，激光电视则是应用场景开始全面“绽放”，并保持向上的走势。

相反，8K和OLED电视在过去几年不温不火，预计2024年将即是迎来“向上”趋势也不会是剧烈的变化。

不同技术的差异，主要由成本、规模、成熟度、应用差异性等决定。其中mini LED在成本、规模和成熟度上占优，激光电视在差异化体验上独特、反观，OLED电视则缺乏“高价”之外的吸引力，8K电视的应用体验差异性更是难以匹配成本变化。——简单说，就是消费者用脚投票，更爱“致用”的新技术。