2023年，全球彩电市场跌破2亿台，开创近十年来新低。行业在去年跌入谷底后，2024年将会走势如何呢？答案是，整体规模会“止跌”，并有望有“回暖小升”。

近日，继群智咨询发布预测数据2024年全球彩电市场或将迎来微增之后。行业另一个知名机构Trend Force也发布预测分析认为，今年的全年出货量预计将比去年有所增加，预计销量约在1.96亿台左右，相比2023年只有100万台左右的微增！

不过，虽然年度预计会迎来久违的增长，但是，在今年开年一季度还是很难“起势”。Trend Force分析认为，今年一季度因为传统意义淡季的原因，预计销量仅为4328万台，比上季度（约5146万台）下降18.9%。

具体落地到一些代表性品牌来看，三星今年第一季度将下降10%左右。此外，LG电子预测，去年第四季度HE（电视）业务部门的销售额较上一季度有所增长，但由于今年第一季度主要材料成本的增加，盈利能力将部分下降。

虽然，三星和LG今年在全球市场或将继续面临销量“压力”。但是这对“韩系双雄”计划加强产品阵容，重点扩大高端差异品销量。而重点主力产品就是全力拓展OLED电视，希望带动OLED电视走出“持续的低谷”。

三星电子和LG电子强调，他们将专注于以OLED产品为中心的高端电视销售策略，同时对今年电视市场复苏的前景持谨慎态度。

在具体举措上，全球彩电第一品牌三星电子计划在其以现有 Neo QLED 和 Micro LED 双轨为中心的高端电视战略中，通过加强 OLED产品阵容来扩大消费者的选择。

目前，三星OLED电视阵容主要是自家QD-OLED电视充当主力，只有55寸和65寸、77寸三个尺寸。——最大77英寸，这在彩电市场日益大屏化的消费需求中，有点撑不起高端战略。今年在保证QD-OLED电视主力框架的基础上，将会重点拓展WOLED电视，或将计划推出42英寸至83英寸的新款OLED电视。从而让整个OLED电视产品矩阵变得更加丰富和立体。

其中，在横向上将构筑起48~83寸6个尺寸，而在纵向维度上则有WOLED电视和QD-OLED电视“同步推进”，三星将成为OLED电视“最齐全”的品牌。

在三星全力“加码”OLED电视矩阵线之后，作为OLED电视绝对“扛把子”的LG也同样也会“全力进击”。

LG方面表示，基于三星电子采用WOLED，预计今年OLED电视销量将增加，并强调今年将继续推出基于其OLED专利技术的新产品。继去年推出搭载4K/120Hz无线传输解决方案的无线OLED电视后，LG电子最近在CES 2024上首次推出了无线透明OLED产品“LG Signature OLED T”。

对于具体目标，LG方面相对比较保守。他们认为，由于市场从液晶显示器（LCD）向OLED过渡以及OLED面板价格稳定，预计2024年需求将恢复到2022年的水平。

据目前各行业机构的观点，2024年OLED电视也或将出现反弹迎来“复苏”。来自行业机构DSCC的研究表示，今年OLED电视出货量预计将达到650万台，比2023年（预估560万台）增长16%。OLED电视面板出货量方面，预计将达到690万片，较上年增长28%。

后记点评：有分析人士认为，从目前各行业机构的预测走势来看，2024年虽然彩电规模走势还不容乐观，但是终于还是“止跌”了，并迎来久违的“增长”。这可是四年来首次转为上升趋势，这或许是对于行业来说是一个积极有利的信号。同时，高端、大屏等代表的趋势性产品，也将继续保持高增长。

这一背景下，OLED电视三年来首次迎来增长，并不“神奇”。重点是，如果Lg+三星的韩系阵营间OLED作为差异化主打，必然对其他竞争品牌产生“路线压力”。后者将如何塑造未来市场竞争格局，比OLED彩电2024年量能变化更值得关注。