80.16亿元票房总成绩、1.63亿观影人次、超393万场放映*，“热辣滚烫”的2024春节档圆满收官。
从多家专业平台数据可发现，2024春节档耀眼成绩单中，一二线城市仍是票房产出的主力军，而随着春节这一特殊假期的“城市迁徙”也可窥见，三四线城市的票房数据稳中有升。山东省菏泽市的万达影城菏泽佳和城LUXE店，2024春节档总票房高达356.9万，排名更从去年的107位一跃晋升为全国第5，堪称春节档“最大赢家”！如此飙升102名，万达影城菏泽佳和城LUXE店的狂飙秘笈如何？
万达影城菏泽佳和城LUXE店2024春节档总票房居全国第5
（数据来源：猫眼专业版）
影厅扩建+灵活排片，票房增量助推器
提到2024春节档票房，万达影城菏泽佳和城LUXE店总经理程总的喜悦之情溢于言表，直言在档期前就预见到影城票房会有一个满意的数据，但能取得如此优异的成绩，确有超出预期。而谈及票房飙升的首要原因，程总将其归功于影厅的扩建。
“万达影城菏泽佳和城LUXE店原有7个影厅，其中2个为巨幕厅，这样的布局在排片上并不占优势。去年我们再次采购NEC放映机，扩建了4个影厅，这样一来在排片上就能更加灵活。春节档期间4个扩建影厅的单日累计票房均超出10万，票房产出比可以说相当可观。”程总如是说。
2023年影城再次采购NEC放映机，扩建4个影厅
在大型商业综合体菏泽佳和城庞大的流量加持下，万达影城菏泽佳和城LUXE店自2021年7月开业以来就备受瞩目。时尚高端的设计风格、优质舒适的观影体验令其票房、上座率、观影人次等各项指标持续上涨，为影城扩建提供了坚实的基础。扩建后，影城共11个影厅、近1400个座位，充足的影厅数量及座位数大大增加了影城排片的灵活度，提升排片率的同时，也令影城票房收入大幅增加。
空间规划与美学艺术的影院设计
“历年春节档的变数都很大，合理的排片策略至关重要。例如，经过前期预判，我们将‘熊出没’十年典藏之作《熊出没·逆转时空》排在了巨幕影厅，全面升级的3D视效场景，搭配轻松愉快的故事内容，使得这部合家欢动画电影非常适合全家带着孩子一起观看。事实证明，我们的抉择是正确的。仅大年初一一天，《熊出没·逆转时空》7场次的排片就为我们带来了超12万的票房。如果打分的话，今年我们在排片上的表现我认为可以打到90分以上。”
《熊出没·逆转时空》7场次排片带来了超12万票房
（数据来源：猫眼专业版）
市场下沉+放映升级，“返乡观影”成新年俗
2024年春节期间，随着“春运潮”、“文旅热”再次兴起，大量观众“下沉”到三四线城市，形成了“返乡观影”“边游边看”等消费新趋势，为春节档电影市场注入了新动能。数据显示，2024春节档三四线城市票房占比增长至58.9%，为近五年最高*。
2024春节档三四线城市票房占比58.9%，为近五年最高
（数据来源：猫眼专业版）
对影城而言，如何承接春节档的客流红利，放映质量仍是关键性指标。通过高品质放映为观众带来极致观影体验，是万达影城菏泽佳和城LUXE店的不变初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配终极银幕和全景声音效打造的LUXE巨幕厅，以及采用NEC双色激光放映机NC2002ML+的杜比全景声巨幕厅堪称影城的两大“金字招牌”，吸引众多影迷慕名前来。其中，LUXE巨幕厅在春节档期间的票房产出高达70.36万，占影城总票房收入的19%。
由NEC女王系列NC3541L+打造的LUXE巨幕厅堪称影城的“金字招牌”
与此同时，影城在扩建的小型影厅的放映设备选配上，也均采用优于影厅放映需求的“高配版”放映机，力求为观众带来更加出色的观影体验。
谈到影城为何全部选择NEC电影机时，程总表示，多年的合作让他们对NEC电影机的优秀品质、完善服务深感满意，尤其是NEC电影机的销售人员在影厅配置上给予的专业建议，更为他们提供了兼具放映效果和性价比双重优势的优质方案。
花式运营+会员积累，从“流量”到“留量”
为实现更精准、更高效的引流拓客，万达影城菏泽佳和城LUXE店不仅在美陈装潢上下足了功夫，还通过邀请明星路演、网红大V打卡探店等丰富的营销玩法，全方位打通了影城的宣发渠道，为影城带来曝光度和票房收入的双重提升。
邀请明星路演积聚人气
与此同时，完善的会员体系也帮助影城建立了长期稳定的客户群。自开业起，影城就致力于会员的积累和维护，通过会员活动、会员福利等多重手段为影城积累了大量核心客户。相对于其他同行对第三方购票平台的高度依赖，万达影城菏泽佳和城LUXE店庞大的会员体系更具优势。
在影城的运营管理方面，程总以5个字“用数据说话”进行了概括。“影城会通过数据分析来制定相应的运营策略。例如，我们会将会员增长的目标进行数据化分解，并根据实际增长情况制定后续的维护策略，从而将‘流量’转化为‘留量’。同时，我们还会对影城观影数据不佳的原因进行多维度解析，并针对性地予以改善来实现业绩提升。”
春节档“开门红”，预示着龙年电影市场的蓬勃发展，更折射出国内电影行业的巨大活力与韧性。而万达影城菏泽佳和城LUXE店的狂飙之路，则是“品质为先”的最好印证。未来，NEC电影机将一如既往地以一流的产品和服务为影城票房添砖加瓦，助力电影市场发展“一路长红”！
*数据来源：猫眼研究院《2024春节档电影数据洞察》报告。
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