刚刚过去的一季度，国内彩电市场依然销量不振。来自奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%。

一季度的彩电市场从销量规模上来说，可谓是“开门不大吉”，没有给2024年打下一个“好样”。

但是，一季度销量持续下滑，并没有影响奥维对618的“乐观看好”。其认为，即将到来的年中彩电大促周期618，或将迎来市场反转。

奥维云网（AVC）预测，2024年618促销期（24W22-24W25）中国彩电市场销量规模为358万台，同比增长0.7%；销额规模为138亿元，同比增长1.3%；线上渠道市场活力逐渐恢复，预计销量规模同比增长3.0%，销额规模同比增长5.3%。

虽然，整体规模只有0.7%的微增长，但是对于持续萎靡的彩电市市场来说这无疑已经是 “强心剂”。618或是一个值得期待的机会。

彩电市场今年在618之所以可能“上量反转”，奥维云网分析认为：主要离不开以下几个因素的“驱动和刺激”。

其一是新结构，房地产发生供给性结构变化，二手房交易在市场中占据一定份额，并且份额将会进一步提升；

其二是新政策，政府推出“以旧换新”政策，有望助推存量更新需求释放；

其三是新驱动，2024恰逢体育大年，重量级体育赛事将成为市场重要外力因素；

其四是新产品，一季度彩电上市新品机型超190款，将成为市场重要主力军，这些因素将对中国彩电市场需求释放产生积极影响。

不过，虽618彩电市场有望迎来“反转和复苏”，但彩电厂商也不能盲目“乐观”。而是需要针对性的布局，要根据市场新发展情势去“做准备”。

那么今年618期间，哪些产品可能会机会更多呢？有行业人士分析认为，75+大尺寸电视、miniLED电视、高刷电视等高端品质型大屏或将会“受宠”。

其中，75+大尺寸电视这个维度上，今年618期间最大的看点是98寸和百寸“到底谁是大屏之王的门面”。

刚过去的一季度，小米就率先把百寸新品液晶电视的价格“拉入”9000元以内，欲用超低价格来“卡位”百寸市场。而98寸巨幕电视“之王”的TCL则是用miniLED电视+98寸巨幕“经典套餐组合”欲继续夯实98寸在超大屏市场的领导地位。TCL今年已经在5个系列miniLED电视新品矩阵继续布局98寸电视，成为今年发布98寸电视最多的品牌，其目的就是继续维持98寸电视销量之王的名号。

从数据看，一季度奥维数据显示，百寸电视在销量上已经追平98寸。因此，可以想象，百寸和98寸之间关于巨幕电视“门面之争”的“市场卡位和价格厮杀”或将进一步变得激烈。

后记：业内人士认为，虽618彩电规模有望“复苏回暖”，但是彩电厂商要想在618“翻身”就必须要有更精细的竞争战略，为消费者定制开发出更多“差异化”的产品，这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位”。如果不能在供给侧真正实现个性、升级和让利，618行情到底会如何还不好提前下定论。