全球彩电市场在经历2023年整体市场需求持续不振后，进入2024年后会怎么样呢？答案是依然在下跌。

来自行业机构奥维睿沃的最新数据，今年一季度受经济弱复苏、地缘政治局势紧张、消费动能不足等影响，全球TV出货规模小幅下降。2024年一季度全球TV出货43.2M，同比下降0.8%；出货面积33.4M㎡，同比增长4.2%；出货平均尺寸53”，同比增长1.3”；随着美欧等发达市场高通胀逐步缓解，2024年一季度全球高端OLED TV出货1.2M，同比增长6.4%。

从奥维睿沃这份数据有三个明显的市场信号：其一，一季度全球彩电依然未有“真正起势上量”，但是减速上“放缓”，同比下滑只有不到一个百分点，同时考虑到一季度是“传统淡季”，因此只有0.8%微减，这应该业界相对比较能接受的“结果”；

其二，出货面积以及平均出货尺寸，在一季度继续在拉高，这也表示全球彩电尺寸大屏化的依然是2024年的主旋律。

其三，OLED电视在2024年终于迎来“反转”。在经历2023年持续下滑后，OLED电视在今年开年第一季度高端市场出现久违的增长，这对于OLED电视来说是“难得”的缓冲。当然考虑到目前miniLED电视在整个市场的“火热态势”，OLED电视今年在全球市场到底能否持续保持增高，这也值得业界关注。

TOP10品牌格局：前五强者恒强，中腰部品牌名压力“倍增”

在一季度全球彩电TOP10的品牌格局上，在当下电视面板价格大涨的态势下，全球彩电头部TOP5（三星电子、海信、TCL、LG电子和小米）在一季度的出货量总合来到27.7M(M=百万台)台，市占率由此突破6成，来到64.5%。

这数据背后则明显透视出一个事实：在整体市场需求还未真正“回暖”的局面下，全球彩电市场头部品牌集中度在明显走高：在2024全球彩电市场大者恒大态势依然不变。

而TOP5身后的中腰部的市场表现也证明这个事实。在一季度排名第六至第十分别是创维、飞利浦（AOC）、索尼、夏普以及VIZIO这五个品牌。

在一季度中，这五个品牌的总和只有6.2M，相当于头部品牌海信一家的量。排名第二的一家的数据，就能堪比5家之和，全球彩电品牌格局分层现象更为加剧。其中第一集团和第二集团的差距悬殊、第二集团和后面品牌的距离也变得悬殊。

为何品牌分化如此明显，有行业人士分析认为：在全球整体体市场需求持续不振的局面下，彩电市场的品牌格局，必然在“你增我减”中持续“分化”。这对于全年出货量不到500万台的品牌，其市场明显遭受前五大品牌和白牌挤压，出货量和市占率必须受到冲击。

因此，从这个趋向来看，2024年彩电品牌格局走向最大的看点：即二三线阵营变成“生存”变得更加凶险，“边缘品牌”或将进一步被边缘化，甚至最终成为“退出者”。

不过，在中腰部品牌阵营中，创维这个品牌值得“单说”。虽然其以2.2M排名第六，未冲进前五阵营。但是与排名第五的小米在出货量数据相对比较接近，只有30万台的差距。另外，其和身后的飞利浦、索尼、夏普等品牌也有百万台以上的优势。所以，创维其在今年全球彩电市场表现是有“期待和展望”的，或许通过努力极有可能再进一步，摆脱腰部以下品牌之“标签”！

后记：通过一季度全球彩电的走势可以预想，2024年对于大多数品牌来说，保份额、保规模将是“立身之本”。---这也意味着多数彩电企业将迎来最为“关键”的年份。而接下来的二季度有618、欧洲杯、奥运会等重要节点和赛事的“刺激”和“拉动”，可以猜想二季度品牌之间的“内斗”或更激烈和胶着！