据洛图科技（RUNTO）数据：2024年4月中国电视市场品牌整机的出货量降至247万台，与去年同期相比下降了10.2%。

4月出货延续了3月的两位数降幅，一方面说明品牌厂商对“618大促”的备货持谨慎态度，另一方面也折射了中国电视零售市场当下正处于淡季。

不过，4月份的“淡季”中，有两个本土彩电品牌的表现却相对比较“抢眼”。其中，TCL不仅以54万台位居当月第一，且同比逆势增长了8.0%，增幅亦为传统七大品牌的当月最高。另一个品牌则是华为智慧屏，其在一季度实现翻倍增长后，在二季度首月即4月份依然有10万台的出货量，继续保持逆势增长。

单月出货量10万台，从绝对数字来看，可能和TOP4头部品牌还有一定的差距，但是和长虹、海尔、康佳等传统二线品牌已经在“伯仲之间”——华为正在从其它品牌，成功变成具有一定影响力的二线品牌。

此外，还有一个数据值得“关注”。那就是华为10万台的数量相当于索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌的“总和”。

如此等值的背后，有两层含义值得解读。其一，华为目前在淡季市场中还能持续保持逆势增加，成为今年彩电市场中绝对的“出彩者”。其一方面是因为智能手机、问界汽车等热度加持，华为智慧屏的关注度也在高涨；另外一方面是华为智慧屏坚持专注于中高端产品和大尺寸领域，并基于鸿蒙生态极大拓展应用规模，让巨幕电视也可以“刷起来”从而给大屏电视在交互操控性带来差异化的突破，让华为智慧屏有了独特性操控标签。

其二，四大外资品牌总量竟然相当于华为智慧屏一个品牌出货量。这间接也反应了当下外资品牌在中国市场的“窘境和落寞”，从销量上来说已处于绝对边缘化地位。

对于外资彩电品牌集体在中国市场“走向边缘”，有行业专家分析认为：三星、LG、索尼等品牌太执着高端技术品牌调性，一味高举高打，但事实上这两年在技术创新上和本土彩电巨头相比，并没有显著差异，这些品牌的“底气”更多是软实力，不是硬实力。即在产品并没有太大的优势的基础上，依然品牌溢价高高在上，显著妨碍了真实购买体验。

而夏普和飞利浦更是因为产品竞争力、品牌影响力等因素，在中国市场面临“高不成低不就”的尴尬。再产品营销上缺乏个性和务实，从而拉大和主流年轻消费群体的距离，在市场端不断“下滑”。

点评：华为智慧屏的崛起，不是简单显示技术领先支撑的，更多来自于整体生态实力和品牌热度的支撑。这是一个特殊现象。对于本土彩电品牌而言，也意味着新维度的竞争压力。对于外资品牌而言，则是“品牌软实力”方面有一个挑战者，将持续挤压依靠品牌洋标签溢价的产品的市场销量。