业界传闻松下或将出售商用大型投影业务的消息，终于有了新进展。近日，有多家财经媒体报道，Panasonic Connect最早将于6月决定该业务的买家，预计售价为800亿日元（5.1亿美元）。这意味着又一家日系传统投影巨头将“退出”投影市场，或将对全球投影以及中国投影带来巨大的“变数”。

据悉，目前松下在商教、高端等商用投影领域还有着一定的市场地位。尤其在高端工程市场依然位于行业头部品牌之列。例如其为2020年东京奥运会等全球活动提供拉克大量投影仪，其在中国市场一度是工程市场的领导品牌。

松下为何“抛售”投影产品线

对于松下“放弃”投影业务线，目前官方没有给出明确的答案。有消息透露，此次出售将为扩大Panasonic Connect的系统业务筹集资金，或将重点导入推进电动汽车电池、热泵和供应链管理等新兴增长领域。

除了松下内部战略调整因素之外。有行业人士向《视听圈》分析认为，松下决定“放弃”投影产品，也跟主营投影产品业务线在全球投影传统需求面临巨大的“萎缩”压力有关。

从目前全球投影市场需求看，虽然整体“大盘”在增长（据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，全球投影机市场出货量为1875.2万台，同比增长5.2%。），但是这个增长的背后，主要是以智能家用投影产品为主。与此同时在2023年，全球投影机消费的传统板块，商教市场，继续保持“萎缩”局面。过去十年，全球投影市场，商教需求已经从高峰的超过500万台下降到目前只有300万台的年度消费水平。其中，减少的200万台几乎有一半来自于中国市场上液晶显示对投影的替代型竞争。

而松下投影在投影市场的“主体方向”则是商用市场（包括商教、工程）为主。商教投影市场“下滑”，也将给松下投影带来一定的“冲击”。

有行业专家分析表示，全球投影市场未来的量能答案就在智能家用板块，但这个细分版块松下显然是“旁观者”。截止到现在才只在中国市场推了一款智能家投产品去“试水”。在这样的背景下，全球投影市场的品牌如果不是专注于工程市场的少数派，那么就必然要成为家用新蓝海搏击的多数派。而松下投影目前定位虽是工程市场的“焦点品牌”，但是考虑到工程市场的规模有限，即使做到一定高度，也很难“满足”松下这个全球消费电子巨头的“胃”。

因此，在全球投影整体市场不利于松下的“发展”态势下，松下选择和东芝、日立等日系传统投影品牌一样“激流勇退”可谓明智之举。

松下投影“出手”后，接下来如何“超盘”

至于“谁”是松下投影的接盘者。目前得到的消息，投影领域“传统玩家”并没有出手，而是资本方“有意”接手。

据悉，日本金融服务集团欧力士（Orix）和至少一家国际投资基金都表示有兴趣作为投影仪业务的潜在买家。这也就是说，松下投影业务极有可能是资本玩家“接盘”。而投影市场虽然盘子不大，但是非常注重专业性和针对性，因此以上两家企业很有可能不会自己组建团队来“操盘”。

对此，有行业人士分析，资本方一旦收购松下投影业务后，极有可能会选择以“分包”的方式再度发售给相关渠道型投影企业。因此，下一步如何继续“分发”，也是业界十分关注的焦点。

5.1亿美元的“定价”如何？

根据信息，这一次松下投影业务“出售”的价格为800亿日元（约5.1亿美元）。

可以对比的是，2020年夏普收购NEC子公司NEC Display Solutions（NEC商显）共66%的股权，成本为92亿日元（约合人民币5.83亿元）。因此，从这个对比来看，松下单纯凭借投影业务板块就“出售”高达800亿日元，其卖价并不低。

如此定价，一方面是因为松下在全球市场的品牌力有关。另外一方面是与松下在全球商教和工程投影市场份额较高，历史盈利水平较高的市场肯定。

松下投影被“抛售”后，会对投影品牌格局带来影响？

松下投影机一旦被“卖”，这势必会给全球投影市场品牌格局带来一定变数，尤其是高端工程投影市场的品牌格局。

据悉，在高端工程投影细分领域，目前松下在全球多个细分市场都是头部品牌，在大型会议场馆和巴可、科视等品牌正面对垒。因此，一旦松下投影被“卖”，无论后续走势如何，这势必会对整个投影市场的格局产生巨大的“震荡”。

特别是高端工程市场，松下一旦被“抛售”，无论巴可、科视、NEC、爱普生、理光等全球投影巨头，还是丽讯、奥图码、宏碁、明基等台系品牌，甚至光峰、视美乐、索诺克等一批中国本土工程投影新势力都有可能“获得机会”。

“资本手中的松下投影，还是原来的松下投影吗？”这是目前消息下，松下投影出售后，最主要的担忧。从其他品牌看，松下的任何波动，都意味着抢占市场的机会；从松下自己看，这种波动亦不利于弱势下保持竞争力。