OLED电视在70+超大屏市场占比增长超2倍，这意味着什么？

在刚过去的一季度，三星电视在全球市场继续保持量额第一的同时，还在高端大屏市场继续“出彩”。

其中， 得益于98 英寸产品的强劲增长，三星公司在 75 英寸及以上超大型市场的份额达到 29.6%，在 80 英寸及以上市场的份额更是达到 34.4%。而在1500美元高端电视占比，三星份额达到 55.2%，成了全球彩电市场“有量也有质”的带头大哥。

三星电视在一季度全球市场这份比较“亮眼”的成绩单，也刺激到“老对手”的LG的“神经”。其也在自己的“优势项目”OLED电视品类上公布了一季度的成绩单。

据Omdia数据显示，LG OLED电视在今年一季度第一季度出货量约为62.7万台，约占市场份额的52%。从市场占比来看，LG继续占据一半的份额，同时52%的占比相比去年53%相差不大，这说明LG依然是妥妥的OLED电视“绝对一哥”，也巩固了其在高端电视市场的领导者地位。

对此，LG电子的一位负责人表示，“我们已经顺利起步，连续12年实现全球OLED电视市场第一的位置。”

除了OLED电视占比继续“过半”，牢牢占据这个品类第一的成绩单外。LG特别提及到OLED电视在今年一季度整个70+超大屏市场占比权重已从4.6%提升至14.1%。

具体落地LG电子自己身上，第一季度LG OLED电视在70英寸以上的超大型OLED电视市场取得约53%的出货份额，继续在高端电视市场保持领先地位。在80英寸及以上的超大型市场中，全球最大的97英寸OLED电视以58.4%的出货量份额保持第一位置。

对此，有行业人士分析表示，LG在OLED电视格外“强调”在70+超大屏市场的表现。这里面或将以下有几层信号值得“解读”。其一，70+大尺寸OLED电视也在顺势全球市场大屏化进程在“起势”，增幅超2倍之上。

其二，这也在向业界表明一个态度，OLED电视在大尺寸化电视中也是重要一极。

其三，LG在一季度OLED电视的成绩单依然“抢眼”。不仅市场占比过半，同时在70+超大屏市场也是“遥遥领先”。------妥妥的OLED电视最大的“扛把子”！

单纯从一季度LG OLED电视市场表现来看，其确实数据 “抢眼”。但是考从整个全球彩电市场“大盘”来看，OLED电视走势还不是很乐观：

按照LG一季度62.7万台的出货量占比53%，可以推算出在一季度OLED电视整体出货量约在121万台左右。这个总量在一季度全球彩电4642.15万台总出货量中占比约为3%——这个比例还是在推广超10年后的结果，这足以显示出OLED电视在目前彩电市场的“窘境”。

此外，在OLED电视大屏化的“结果”上，虽然70+大尺寸OLED电视在翻倍增长，但这是在基数较低情况下取得的“成绩”。考虑到，目前在70+大尺寸上OLED电视产品阵容虽然布局了77寸、88寸和83寸、97寸四个尺寸，但真实产品供给只有LG、三星、索尼等极少数品牌在主导，而且价格极为高端（和相同尺寸液晶电视在价格上有5倍左右的价格差），其在大尺寸市场的长期发力趋势，势必有一定的压力。

OLED电视依然是小众，大尺寸产品也是如此。而且，业内认为OLED发力向大，本质是被LCD“牵着鼻子”走的，是对LCD不断大尺寸高端化成长的无奈反击。目前，OLED最重要的是再品牌的参与度、在定价上、在供给总量上，真正向普通消费者开放。不过以目前OLED电视，包括70+巨幕的上游投资力度看，实现OLED大屏普及还遥遥无期。