今年5月份尽管有618彩电大促两周的“前置”，不仅没有托起市场规模的“上量”，甚至依然在“下滑”。

据洛图科技发布的最新数据显示，今年5月，中国电视市场品牌整机出货量达到289万台，同比下降3.0%，环比增长17.0%。截至5月底，整体电视市场的累计出货量为1380万台，同比下跌3.2%。

5月市场销量规模未见起色，具体落地到品牌格局上同样也是“一片跌声四起”。洛图科技数据显示，中国电视市场5月前7大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为260.5万台，同比下降3.7%，合并市占率达90.1%。

从品牌格局表现来看，海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在5月共出货170万台，同比小幅下降1.2%，合并市占58.8%。

其中，海信以接近60万台的物量位居当月出货量第一，TCL以3.6%的同比涨幅位居TOP4中第一，且在过去的5个月同比变化相对稳定。

小米（含Redmi）5月出货量约为55万台，市场占有率达到19.0%，环比进一步上升了0.8个百分点。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在5月合并出货量约为36万台，华为出货量超10万台。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在5月的出货总量约为12万台，同比下降17.2%。

一位行业人士表示：海信以接近60万台的量位居5月出货量第一，这意味着国内彩电市场月度“第一”宝座又再次“换将”。据之前洛图科技的国内彩电出货排名数据来看，前4月中，小米、TCL都在前4个月都“上位”过第一。

而这一次随着海信电视登顶5月份第一，则表示今年前5个月的时间已经有三个品牌轮流“坐庄”月度第一。如此局面的背后，或将有以下几层信号值得“揣摩”。

其一，在弱势行情下，头部品牌之间将十分激烈和复杂。特别是头部TOP3（海信、小米、TCL）彼此之间差距非常接近，这三者内部的销量竞争是“十分缠绵和胶着”。

其二，从目前国内彩电市场整体趋向来看，TOP3品牌格局随时会出现“变数”，同档品牌上下波动将非常频繁。接下来，6月份有欧洲杯、7月份有奥运会等大型体育赛事的“刺激和驱动”，这或将暗示着这三者在规模头部之争的“较量”上会更加的“激烈”！谁在以上这两个“时间节点”打好销量“保卫战”，谁有可能在头部之争占据有利“身位”。

其三，2024年，在整体行业依然低位的背景，头部三者规模之争更激烈，则意味着中腰部品牌市场空间会压力更大。因为，彩电行业进入供给过剩、需求不足、替代性产品竞争激烈的减量时代，在产品差异化降低、头部品牌加速布局年轻态子品牌的背景下，市场份额向领先者集中，是各个消费行业的“大趋势”。因此，在这样的背景下，头部品牌们的全力以赴冲击规模，则无疑会让腰、尾部品牌翻盘的机会也就变得越少。