从高端到普及：2024年mini LED电视翻倍之后，品牌格局或将生变

目前，国内彩电市场规模连续多年呈现收缩态势，但Mini LED电视市场近年快速增长，已成为电视行业的热门赛道。

2024年，miniLED电视国内销量有望突破170万台

从销量规模来看，Mini LED电视从2019正式“问世”，到2021年全面“起量”，再到去年国内市场80万台左右的体量，呈现蓬勃发展趋势。

据行业机构中怡康数据显示，2024年前四月（1~4月）Mini LED销售量产品渗透率升至3.3%，销售额产品渗透率升至9.3%。从数据上看，miniLED电视从无论销量和还是增长率都在攀上新高。如此硬核的市场表现更“证实”了miniLED电视在当下市场端火热的趋势。

由于miniLED电视在前4个月持续走高，中怡康方面乐观预测，2024年全年miniLED电视在中国市场销量有望突破170万台，销售额将超130亿元。按照这个数值，销量规模相比去年再度翻倍。

所以miniLED电视能够持续上量走高。主要是因为miniLED电视在今品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。

在性能技术上维度来看，miniLED电视随着近5年mini LED显示背光技术的逐步成熟、产业链供给能力的提升，行业对这一技术的应用已经从此前的“攀登高峰为主”，已经逐步向未来的“提升成本竞争力为主”转变。直白的说，mini LED电视在当下在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个相对成熟阶段。

有行业专家分析表示，当下Mini LED电视在市场端已经进入消费清晰分层的阶段。高端产品方面，有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面，随着Vidda、雷鸟、、酷开、小米等品牌对miniLED电视的持续“价格下压”，miniLED电视普及的“大门”已经启动。

奥维云网数据显示，5000元以下产品零售量占比提升至23%，较去年同期增长了15个百分点，从高端向中端下探，也必将加速Mini LED电视在中国市场的普及，引发新一轮更新换代需求热潮。

品牌格局方面：某些头部品牌“一家独大”的局面或将不存在

品牌参与度方面：和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比，miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。miniLED电视已经成为当下所有彩电品牌的“共选”。可以说，2024年前几个月满屏都是miniLED电视。

Mini LED市场快速发展，迎来更多玩家入局并推出更多的机型角逐市场。中怡康统计，今年1~4月Mini LED市场在销品牌数达到19个，相比去年同期增加3个品牌；在销型号数达到292个，相比去年同期增加156个型号。

据统计，今年整个市场已经 “搬出”数十款miniLED电视，主要技术“升级”点依然还是定格在：大尺寸、高分区、AI智能以及低价高质的Mini LED电视（亲民型产品）。

具体来说，分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~115寸各个尺寸、价格从4500元至28万元不等。特别在价格角度上，相比早期产品，现在市场上的价格已经有了明显下降，在迭代升级的基础上实现“加量不加价”。

此外，和去年相比今年miniLED电视在技术升级上还多了一个看点，那就是AI赋能。AI技术的集成进一步提升Mini LED电视的性能。今年以来，AI赛道爆火，康佳、TCL、雷鸟、海信、长虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED电视型号都集成了AI技术。通过AI技术的集成，Mini LED电视不仅在画质上有了质的飞跃，而且在用户交互、内容推荐、智能控制等方面也提供了更加智能化的解决方案，为家庭影院提供更个性化的体验。

品牌入局者更多，让miniLED电视产品线不断丰富，让消费者的选择更加的多元化，同时奠定了未来成长的坚实基础。但反过来说，品牌入局者增多，且技术竞争点 “更为密集和多元化”，这势必会加剧Mini LED市场竞争加剧，会导致品牌格局“震荡”。

中怡康数据显示，今年前4个月在miniLED电视品牌集中度上，头部品牌强势表现在被“稀释”。其中，销售额TOP1-2和TOP3-4的品牌额份额均呈现一定程度的下滑，而TOP5-10及其他品牌额份额同比有所增加。