受经济环境和社会消费情绪的影响，当下国内消费电子行业表现有点萎靡。尤其在家庭娱乐音视频细分领域，更是面临着市场销量承压。

据行业机构洛图科技（RUNTO）数据显示，今年前五月（1~5月）传统七大家庭影音娱乐设备的线上销量出现了“三增四负”的情况。其中，销量规模较大的品牌智能电视、智能音箱、XR、显示器等传统家庭影音娱乐设备均呈现了不同程度的下滑。

而依然保持增长“三个品类”分别是：移动智慧屏（同比增长263%）、智能投影（同比增长6.6%）、智能平板（同比增长8.8%）。

纵观这7大家庭娱乐视听产品在前五月线上整体表现，大部分产品都出现了增长缓慢、甚至进入负增长的局面。但有个品类除外，其就是近两年来火爆出圈的移动智慧屏。

从洛图这份数据可以看到，移动智慧屏依然在高速快跑，甚至在线上市场实现销量超2倍的增长，在其他品类都开始“负增长”的背景下，其还能保持高达2倍的增长，这足以表明这个“小众彩电品种”在市场端的“受重度”。

移动智慧屏为何能逆势翻倍增长？

洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的火爆的原因。一是作为创新品类，其对应用场景的描述和产品功能整合直击用户内心，消费者愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求而买单。

二是吸引各行各路“诸侯”全面涌入移动智慧屏领域。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家，相比去年同期增加了48家企业。

这些“新来者”的企业当中，包括互联网企业、家电企业、显示器品牌、广告机品牌、数码品牌、会议品牌以及其它商用显示品牌积极布局移动智慧屏市场。

在2024年的春季新品季，这一波性品牌均发布了新品，并在抖音、小红书等平台精准种草营销，积极蓄势，共同推高了整体市场的容量的同时，也极大的推高了移动智慧屏这种全新品类在消费者“市场认知度”。

洛图科技（RUNTO）认为，经过大范围的推广、应用、改善和口碑传播之后，移动智慧屏极有可能成为品质生活的“第二块屏”。为此洛图科技乐观认为，在2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台，同比2023年增长170%。

40万台的总容量的背后：云集60+品牌“争夺”

一位行业专家认为，眼下的移动智慧屏品类的走势很像5年前的智能投影情况。虽然在增速上非常的“好看”，但其实从品牌格局来看，这个品类或将出现“新的变数”：即各品牌之间的“销量之争”会进入白热化。

按照洛图的数据，即使移动智慧屏今年全年零售量突破40万台，依然有翻倍式增长。但是，值得注意的是，这个数据的背后，则是60家品牌在“争夺抢食”。

40万台的总量规模，竟然有60家以上的品牌在“厮杀”。这其中还有百度、长虹、康佳、AOC等互联网、家电、显示器领域一票巨头。然给这个市场带来了活力，但同时也给市场带来的巨大的“竞争”。

如此局面下，可以想象各品牌竞争会有“多卷”。而如此的复杂的市场环境，这折射出品牌之间的竞争在持续加剧，也势必造成一定的市场混乱。必然会导致产品同质化严重，从而消费者产生“审美”疲劳。因此，从另外一个角度来看，过多的品牌“涌入”，对于还处于初级阶段移动智慧屏来说面临着“周期性压力”！

后记点评：得益于较广阔的市场前景和较低的准入门槛，后续预计仍会有新品牌入局。但是，激烈的市场竞争终究会优胜劣汰，落后的品牌商会加速出清。这表明当下移动智慧屏市场从品牌格局这个维度来看，“高压混乱+品牌淘汰”或将是接下来市场的“主旋律”之一！