爱普生在中国投影市场又称第一?这事“真相”何在
除了全球第一,爱普生投影又再次喊出“中国第一”,其为何这么做?
近日,据行业机构《Futuresource市场洞察报告》显示,爱普生投影不仅是2023财年的全球第一,而且在中国市场依然份额第一。
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在全球投影市场中,爱普生从2001财年成功登顶市场份额第一后,持续以强劲的增长态势领跑市场。截止到2023年,再未旁落第一之位,连续23年占据全球投影销量第一。特别在去年(2023年财年)其更是在全球份额首次达到50.9%,也就是说其一家占据全球一半的份额,成为绝对的全球投影第一品牌。
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除了在全球市场连续23年稳居第一,爱普生方面同样在中国市场继续喊出“份额第一”。依据Futuresource的数据,在 2023财年,爱普生投影机在中国投影机市场份额以36.5%排名第一。
一位行业渠道人士向《视听圈》分析表示,爱普生在全球市场第一,这一点业内毫无“争议”。但,这几年在中国投影市场遭遇极米等中国品牌“强势追赶”,其何以继续保持行业第一呢?
要剖析这个问题,先要看清爱普生投影中国第一的“合理性”。按照爱普生投影引用Futuresource的数据,其在2023财年中国第一的依据是有前置“条件”,即特指500流明以上,且并不包含无屏电视的市场。
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这样的条件设置,显然有其用意:其一是500流明以上标准,规避了一批出货量巨大的500流明以下1LCD投影机型和杂牌、山寨产品,保证了其排名是再高质量的品牌市场进行。其二,错开无屏电视的“正面PK”,更为强调传统血统、正统的投影应用领域市场地位。
因此,说 “特有条件”下,爱普生投影继续“盘踞”中国第一,而且直指中高端、品质需求市场的霸主地位。虽然这一标准下,有行业专家认为,爱普生强调全球和中国“双重第一”的概念并不完美,但是却也更具“质量型”内涵。
而市场含金量,产品含金量,也正是爱普生投影所追求的目标:
其一,卡位在500流明以上的市场的中国第一,掐准了高亮度代表高品质和高价格的行业规律,说明爱普生在相对中高端市场的老牌投影巨头的实力。这也意味着爱普生这份“第一”成绩单或将是“有质也有量”的硬核。
其二,“上位”和宣讲中国投影第一的故事,也进一步彰显出爱普生对中国投影市场的“大期待”和坚定发展的态度。
当下,中国投影市场逐步进入智能主导时代,在这样趋势背景下,曾经在中国市场主流的传统投影品牌,市场地位日趋下降。面对如此情况,爱普生作为日系传统投影品牌的旗帜,也是全球投影第一品牌,3LCD投影技术的核心拥有者之一,如何在中国市场这个全球最大的单体市场保持着该有的“地位和声望”,这是业内关注的焦点。
爱普生这一次直接摆明自己在全球投影市场连续23年第一,在中国市场依然第一的地位,无疑是向中国市场的渠道合作伙伴“持续打气”,也是给中国消费者一种核心竞争力的“行业解读”信心。
后记点评:大概浪淘沙的投影竞争格局,在过去10年改变了很多品牌的地位。爱普生作为3LCD核心技术拥有者,持续保持领先,已经超然于大多数传统品牌。不过,未来如何在新消费需求、新产品形态、新品牌丛林中,依然保持王者霸气,爱普生还需要回答更多的竞争问题。
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