数据显示,上半年国内彩电市场萎靡持续。那么,下半年第一个月即7月份市场表现如何呢?行业机构洛图科技给出的答案是,整体出货量依然“负增长”,不过跌势在收窄。

洛图科技最新的数据报告,在刚刚过去的7月,中国电视市场品牌整机出货量为217万台,环比下降16.2%,同比微降0.9%。

下半年第一月:头部彩电品牌“止跌回暖”,第一名出货50万台-视听圈

同比微跌的背后,是因为“618大促”的销售不利,品牌厂商前期备货比较谨慎,从而并未造成严重的库存积压,因而有利于7月市场稳定,降幅明显收窄。

不过,虽然跌幅在放缓,但是7月是从2月份开始的连续第6个月衰退,可见今年国内彩电市场整体走势是何等“萎靡”。

在整体行业大势还在“持续走低”的背景下,7月份国内彩电市场品牌格局也依然呈现出,强者恒强的局面,竞争的核心是在比“谁”抗“跌打”能力更强。

TOP8整体出货量为207.5万台,市占比95.6%

2024年7月,中国电视市场前八大传统主力品牌,即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为207.5万台,同比下降1.0%,环比下降15.1%,合并市占率高达95.6%。

其中,海信、小米、TCL和创维这四家品牌出货总量约172万台,牢牢构筑第一阵营。而长虹、康佳和海尔三个品牌在7月的合并出货量约为29万台,同比增长3.6%,环比下降14.9%;合并市占率为13.1%,环比6月微幅增长0.2个百分点。

尽管传统第二阵营这三品牌的合并出货量同比实现了增长,但总量偏小,对大盘的贡献较弱。整体市场的走势仍由TOP4来左右。

从头部品牌具体表现来看,7月份出货量数据来,海信系以近50万台位居当月出货量第一;小米(含红米)7月出货量约为48万台,位居当月出货量第二,同比增长4.3%,市场占有率为22.1%。TCL系以5.3%的同比涨幅持续走强。

一位行业人士表示,7月份TOP8主流品牌的走势有两大看点。其一,海信继续稳居第一,虽然只是单月的一个表现,但考虑到7月份是下半年的首月,因此,海信电视这个第一是为下半年持续精进市场树立一个“好样”,这为力争继续“稳住”年终国内第一打下坚实的基础。

其二,TCL、小米以及长虹、康佳、海尔等一批国产本土巨头在7月份开始进入“正增长通道”,这对于这些行业主力品牌来说无疑是一则“加强针”,其会在接下来更加的全力以赴去深耕市场,以此巩固自己的“应有地位”。

另外,升级版的以旧换新补贴政策或也将对于下半年中国电视市场的销售,带来促进作用。为此,洛图科技对今年全年彩电市场走势变得“相对乐观一些”。从之前预测全年3450万台,同比降幅约为5.6%,开始修整至3571万台,同比小幅下降2.3%。