近年来，国内彩电市场持续低迷。在刚刚过去的上半年中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。

行业人士分析认为，如此低迷的市场，急需一些“政策”支持从而来刺激行业的“回暖”。而从4月开始正在进行中的原版以旧换新行动，主要由地方政府落实跟进。这导致其补贴能力、消费者号召力和家电行业刺激效果略显不足。

在这样的背景下，7月19日，国常会重磅部署出台了《统筹安排超长期特别国债资金，进一步推动大规模设备更新和消费品以旧换新》。

据悉，新版以旧换新政策具体到彩电层面有两大积极利好。其一，达到2级能效补贴15%，1级能效则高至20%。其二，购买过程中，可能不需要回收旧机，直接进行补贴。

而在新版以旧换新的“刺激”下，国内彩电市场会有新的“起色”吗？行业机构洛图科技分析认为，升级版的以旧换新对于下半年中国电视市场的销售促进作用肯定是积极的。但相对来说对于2级能效以上的产品将会有明显的带动效果，产品结构也会进一步向中高端升级。同时，15%-20%的价格直降会刺激一部分更新换代或新购需求。

不过，值得注意的是，新版以旧换新的政策虽然整体层面对行业积极利好，但是对行业2024年销量的“拉力”有限。

洛图科技表示，考虑到2级能效以上的产品大批量上市并形成零售，预计将在10月左右，即意味着在年内的政策享受时间并不多，因此，能够带给2024年全年销量规模的影响并不会很大。

——，因为这一次政策重点“扶持”2级能效以上的彩电产品。而目前中国生产销售的电视中，2级能效以上的零售量尚不足20%。

不过，当下部分头部品牌的2级能效以上的产品型号占到了内部的50%以上，将是此版本补贴的最先受益者。

从这里可以明显判断，只有部分头部品牌的2级能效以上的产品才会真正的“获益”。这就意味合作，多数中腰部以下的品牌不会从以旧换新中获益，反而会持续面临“更多重的市场挤压”。

在这样的背景下，2024年国内彩电市场注定会“强者恒强”。中腰部以下品牌会趋向“边缘化”。至于，这一波新版以旧换新的政策给市场带来的“变数”和“影响”究竟多大，还需要消费者来“投票”出“最终的答案”。