洛图科技最新的数据报告,在刚刚过去的8月,中国电视市场品牌整机出货量为275.5万台。相比7月份,实现环比增长27.0%,但同比下降6.6%。同时,这是从2月份开始,连续第7个月的同比衰退。这足以显示出当下国内彩电市场的“窘境”。

在销量连跌7个月的局面下,彩电品牌格局会出现什么变化呢?答案是,头部品牌集体萎缩,但有趣的是,有三个二线品牌却在逆势走高。这有点出人意料。

8月份,国内彩电市场头部TOP8,即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为265万台,同比下降5.7%,降幅小于大盘,环比增长27.7%。另外,合并市占率高达96.2%,创下年内新高。

8月彩电市场:仅“二阵营”逆势增长了,这意味着什么?-视听圈

在具体品牌走势上,则呈现出两层截然不同的变化。其中,海信、TCL、创维、小米等头部TOP4品牌都进入“下降”通道。洛图数据显示,海信、TCL和创维8月的出货量均同比下降,合计出货共165万台,同比下降7.6%。

其中,海系以约60万台的出货量位居当月第一,这是继7月份后再次“占据”第一之位。TCL和小米(含红米)8月的出货量均为55万台,并列第二。

从出货数据看,海信、TCL、小米这三者的“销量竞争”是相当胶着,彼此之间的差距并不大,这也是暗示“接下来”的几个月,这几个品牌围绕“谁是中国年度第一”将展开最为激烈“较量”。

和头部品牌们在8月份有点“市场低迷”不同,长虹、康佳和海尔这三个“二线阵营”的主力品牌继7月份呈现可喜的增长后,在8月份再次取得“逆势增长”的成绩。数据显示,这三者在8月的合并出货量约为37万台,同比逆势增长1.4%,合并市占率为13.4%,环比7月增长0.3个百分点。

不过,洛图方面认为,长虹、康佳、海尔这三者虽然连续两个月取得逆势增长,但是其整体基数比较低。因此,即使有增加,但依然不能对头部TOP4(海信、TCL、小米、创维)形成冲击力。8月份这三者累计总和也只有37万台,都不如TOP4任何单一品牌的数量。因此,对于“这三位”来说,要持续“市场向上”,还需要继续努力。

但是,也有行业人士分析认为,在整体逆势“比谁更抗跌”的大环境下,长虹、康佳、海尔这三者能在下半年连续两个月保持“正增长”,也实属难得。在逆势环境进入“正增长通道”,对于它们“哥仨”来说是一“强心针”,其必然会驱动三者更加全力以赴去深耕市场,以此巩固自己的“应有地位”。

点评:长虹、海尔、康佳等二线主流品牌连续两个月正增长,说明彩电市场的消费格局,并没有因为一线强大而固化。这是行业所有品牌的共同挑战和机遇。对于二线品牌而言,随着市场的消费格局更依赖于“高端+普及”的组合,体现出“大屏和mini”等技术品类纷纷降价的趋势,必然驱动消费者选择的品牌结构上出现腾挪空间。也许,这不是一个天翻地覆的大变革,但是对于本就并不固化的消费品牌格局,无疑将是值得关注的新可能。