东芝电视继2023年度“登顶”日本市场第一后，其又在今年前9月继续霸榜销量第一。而且这一次，不仅销量第一，而且销售额也是第一，成为日本市场名副其实“量额”第一。

最新数据显示，今年9月，东芝电视（TVS）在日本市场的销售量占率达到27%，稳居市场第一。海信电视销售量占有率位居市场第三。这意味着日本彩电市场前三名，海信系电视包揽两个席位。

据悉，海信2018年并购东芝电视，仅用15个月时间就令东芝扭亏为盈。6年来，东芝电视（TVS）在日本市场的市场份额一年一个台阶，在2022年上半年超越本土品牌夏普、索尼与松下，销售量占率拿下日本市场第一，此后年累销售量占率稳居第一。

东芝电视为何在日本市场“逆势”了呢？

从以上数据看到，东芝电视自从“归属”海信门下后，就开始在日本本土市场全面“出人头地”，从之前的“边缘亏损”品牌，仅仅用了6年时间，就逆势成为“量额”第一的灵行业领跑者。

这背后海信为东芝电视带来哪些“回魂秘诀”秘诀呢？日本作为曾经的“家电王国”，其当地消费者对品质可靠性的选择极为“苛刻”和“偏执”，但随着行业新兴一批消费者兴起，在保持品质的同时，在智能操控性和性价比也开始在“追求”。

因此，在这样的背景下，如何保持高品质、高性价比以及易用性等多维度的平衡，这可能是最终赢得日本消费者认可的关键。

有行业机构数据调查证明，在日本用户认为购买电视的几个重要因素中，前三位分别是价格、易用性以及可靠性。

而这三项指标上，在海信的“赋能”下东芝电视在日本市场可以说在有效“平衡”。东芝电视凭借着适当的定价，“音画双绝”的卖点以及各项性能均衡的表现，从而让其在最为挑剔的日本市场“登顶”。

据从2017年11月份开始，海信就针对东芝电视通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式，从根本上提升了销售能力和服务体验，与此同时，充分利用海信在智能技术的优势，优化电视外观、功能和使用体验，不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。

凭借对当地市场需求的把握和“偏执”的技术钻研精神，团队陆续开发出日本市场独有的AI感知画质处理、毫米波雷达等技术并应用于旗舰新品，为更多用户带来高品质体验的同时，也建立起高端电视的独特竞争优势和卖点，以画质和音质引领当地市场，受到当地消费者的青睐。

点评：一位行业人士向《视听圈》分析表示，在日本市场在前三榜单中，，海信系“一家两口”占据前三，其中东芝电视已经连续两年霸榜销量第一。这说明海信系电视已在日本市场开始全面“抢占销量主阵地”，这是中国彩电军团全球“出海”一个重要口。而这背后是整个中国显示产业链的大幅进步、是整个中国“智造”的升级和超越带来的“结果”。

此外，海信和旗下东芝电视逐步在日本市场的“开发结果”并站稳有利市场地位，这也会其他中国彩电品牌进军日本市场在“打样”，相信会刺激TCL、小米等中国品牌也会顺势跟进。