根据洛图科技最近报告，2024年第三季度，中国大陆显示器整体线上零售市场（包含传统电商和内容电商）的销量为269万台，同比增长27%。

而之所以显示器这个品类在三季度销量“走高”，其主要推手则是价格继续“走低”。洛图科技数据显示，今年第三季度电商均价为1002元，同比下降了约9%。

在品牌格局上，三季度显示器整体销量的提升，却着对头部TOP3品牌的不是“很友好”。数据显示，2024年第三季度，中国显示器市场销量前三品牌（AOC、HKC、小米）的合并份额为30.7%，与去年同期相比下降了7个百分点。

头部前三品牌三季度累计市场占比仅为3成，还出现同比7个点的下降。如此数据背后折射出，中国显示器市场品牌集中度不高，头部品牌的市场份额被大量蚕食，且整体市场依然出现“乱势”当中。

其中，第三季度销量排名前三者，分别为AOC（市场占比为12.1%）、HKC（市场占比为9.4%）以及小米（市场占比为9.2%）。

从这三者的排名来看，彼此之间的差距并不大。第一名的AOC和第三名的小米也是不到3个点差距，而第二的HKC和第三的小米更是只有0.2个百分点。

这三者在第三季度市场整体表现可谓相当的胶着和激烈，这也预示着本年度国内显示器市场行业“第一”的竞争将出现白热化。

如此背景下，接下来双十一大促，谁能取得更好的“成绩”，谁就更有希望在年度第一之争占据有利“身位”。

根据过去的9个月市场表现以及未来判断，洛图科技（RUNTO）调整预测，认为2024年全年中国显示器整体线上零售市场的销量规模将达1059万台，同比增长10.3%。

在显示器全年整体走势不断“拉高”的基础上，头部品牌则面临巨大的冲击。整机厂商们各显神通，内卷化程度持续推高，以刷新率升级为核心的产品规格迭代速度大大加快。而在这样的背景下，这意味着接下来第四季度整个显示器市场的品牌“震荡”会更加激烈。第一阵营头部TOP3会想尽一切办法和机会来确保自己的“地位”不受冲击，而中腰部品牌也会顺势借机继续向一线阵营去“挺进”。

可以预见，第四季度有“双十一”、“双十二”等年度促销节点的“烘托”，国内显示器市场可能发起一轮又一轮“低价规模收割战”。而至于在这场“销量收割战”到底“谁”是大赢家，这一方面需要在价格的进一步亲民化，以及在产品品质和技术创新同样也要有“亮点”，确保消费者能有“质价比”获得感，这样才能真正赢得这场“规模收割战”的主动权。