全球彩电市场销量规模继上半年保持微增后，在刚过去的第三季度又呈现上涨“态势”，而且这一次还是实现了近三年以来单季度最大增幅。

近日，行业知名机构奥维睿沃新鲜出炉全球彩电第三季度数据报告。在2024年三季度，全球TV出货量同比增长4.1%，是2021年以来单季度最大增幅；前三季度全球TV累计出货144M，同比增长2.2%，其中高端OLEDTV出货4.1M，同比增长14%。

从奥维睿沃这份数据可以透视出以下几层市场信号。其一，三季度开创三年来最大的增幅，这对于全球彩电行业来说，是一个积极利好的“信息”。也或将给海信、TCL、创维、小米、长虹等中国彩电品牌更明示了一个信号，在国内本土市场依然“情势不够明朗”的局面下，出海将是保持市场竞争力和行业地位的关键之战。

其二，OLED电视在miniLED电视全面“走高上量”的态势下，依然连续三个季度保持上涨，且增速保持一成以上，这无疑让LG和三星这对“韩系”品牌更增添了继续力推OLED电视的“信心”。

数据显示，三星和LG在前三季度的OLED电视整体出货量为3.14M（M=百万台）。其中，LG前三季为出货2.2M，同比增长11.2%。而三星OLED TV表现同样突出，前三季度出货0.94M，同比增长57%。

从市场占比来看，三星和LG这两者的总和占据全球OLED电视规模的近8成，这说明OLED电视在全球市场格局上属于“绝对品牌高寡”阶段。这样的背景下，虽然对三星和LG来说是“刺激和信心”，但对于其他品牌来说，则是继续对OLED“说不”真实写照。

如此背景下，这无疑是对OLED电视持续向上发展起势将是巨大的“绊脚石”，这也让其未来在高端市场和miniLED电视的“规模之争”处于相当被动的局面。

据悉，在今年二季度，有数据机构表明，miniLED电视的出货量已经超越了OLED电视。在miniLED电视是全线品牌积极导入的“情况”下，而OLED这方只有三星和LG只是在“唱二人转”整体趋向下，两者后续的走势如何进一步“演变”尤其值得行业“期待”！

头部TOP4：市场表现都“硬气”起来

三季度在全球彩电市场开创三年来最好的“时代”的背景下，整个品牌格局也出现积极“向上”的态势，特别是头部TOP4几个品牌都集体呈现出“一路向好”的迹象。

其中，三星和LG这对“韩系彩电双雄”都迎来久违复苏的局面，而海信和TCL这两位中国彩电“双巨头”，则是继续保持“高增”的态势。

数据显示，三星在前三季度全球出货26.2M，继续保持行业第一。虽然同比下降0.8%，但是，在二、三季度全球出货同比均实现增长，结束了2021年三季度以来连续11个季度的负增长。

排名第四的LG在全球出货16.6M，同比增长4.1%。LG电子前三季度欧洲、亚太、拉美、出货分别增长20%、5.8%、1.9%，高端OLED TV出货2.2M，同比增长11.2%。

和三星、LG在今年前三季度只是开始“市场气象好转”相比，海信和TCL这两位中国彩电双雄则是持续保持一路“上涨”，双双保持4个点以上高增长。

其中，前三季度TCL 全球出货20.0M，同比增长10.3%。在海外，TCL电子成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇，前三季度海外出货量增长12.3%。此外，其在前三季度国内出货增长4%。

而海信前三季度全球出货19.9M，同比增长4.7%。海信推进全球化战略，坚持“自主品牌出货”和“高端出海”，深化赛事营销策略，前三季度海外出货增长11.4%，欧洲及新兴市场各区域出货规模均有较大幅增长；前三季度，海信国内市场出货量居首，借助“国补”政策，海信迅速完成产品升级，提高四季度出货计划，期望带动出货实现增长。

从TOP4在前三季度走势表现看，有两个市场特性值得关注。第一，前四品牌保持一路上涨后，和身后的中腰尾部品牌的差距在进一步拉大，这说明全球彩电市场头部品牌集中度在明显走高。

第二，海信和TCL“全球彩电第二”之争更趋向“白热化”，两者之间前三季只有10万台的差距。这对于千万台体量的基数来看，这个数值差距可以说非常少。这也同时透视出一个事实：接下来的第四季度，这两位围绕“谁是最终年度第二”将展开最为直接和激烈的“较量”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，海信和TCL对于全球彩电“第二之争”的激烈化，从表象看是“内斗”化，但实际上中国彩电在全球市场又一次“集体向上”的跃迁。因为，无论谁是第二，都是中国彩电的“骄傲”。而且更为关键的是，海信和TCL在“争二”之路上，双方都是在“正增长”的轨道之上，两者相互正面刺激的“你追我赶”，正在合力上演中国彩电“方案”在全球市场又一次“闪光”！