据彭博社的马克・古尔曼近日在 Power On实时通讯中声称苹果公司正在评估“制造自有品牌电视机”的可能性。此消息一经曝出，就引起行业的关注。

据悉，苹果公司虽然一直没有正式“入局”智能电视圈，但是这个圈一直都有它的传闻和消息。

从2006年开始，苹果推出智能电视盒子Apple TV，截止到2022年不断在迭代升级，成为许多消费娱乐玩家的“新宠”。同时，在2013年，苹果也被曝出有可能以“iTV”的名义生产自己的电视。当时，DigiTimes等一些媒体暗示苹果可能从LG Display供应面板，但iTV计划随后被取消。之后，业界曾多次传出“苹果牌电视机”即将入市的传言，不过最终没有面世。

随着苹果在过去10年发展了人工智能（AI）语音识别技术和流媒体业务，并将智能家居领域作为新业务。因此，从市场背景来看，苹果再度传出要推出“苹果自有品牌智能电视”并非是“无中生有、空缺来风”。

但是，有行业人士分析认为，在十多年前在智能电视网不断壮大并火热的阶段，苹果始终未正式“亲自入场”彩电圈，而这一次却在全球彩电市场进入下行阶段，被曝出要有想法“上场”。这确实有点“费解”。

毕竟，当下智能电视市场已经“今非昔比”。无论从品牌格局、技术变化甚至市场应用层面都已经进入成熟存量时代。而苹果品牌虽然在全球市场有一定号召力，但是其综合竞争力和技术优势已经和中国品牌、韩系等消费电子品牌并没有太大的“优势”、甚至在某些领域已经被超越。

在这样的背景下，苹果再度传言将推出智能电视这个物种，从“市场轰动效应”角度来看，预计影响力有限。但不管苹果处于何种考虑，其依然有“想法”入局智能电视领域，这对于处于市场规模下行的彩电品类来说是一次正面利好，会刺激更多消费者重新回归选择智能电视这个家用娱乐大屏。