近日，市场研究机构Counterpoint Research新鲜“出炉”了第三季度全球高端电视出货量报告。

数据显示，全球高端电视市场的整体出货量同比增长了51%，创下了历史最高纪录。在高端电视市场中，Mini LED液晶电视的出货量同比增长了102%，超过了OLED电视的出货量。此外，QD LCD电视的出货量增长了50%以上，季度出货量首次突破了400万台。

因为Mini LED电视全面实现了对OLED电视的超越和挤压，也让以Mini LED电视为核心的中国彩电军团在全球高端电视消费场景全面崛起，并形成了对韩系彩电双雄三星、LG的“巨大的蓄力”。

在今年三季度高端电视的TOP4排行榜中，三星电子以30%的市场份额位居第一，海信以24%位居第二，TCL以17%位居第三，LG电子以16%位居第四。虽然TOP4名单未变，但是具体“位置”和走势却相比去年同期和今年二季度有了明显的变化。

其中最大的变化，就是韩系彩电双雄三星和LG在高端电视占比不断下滑。三星电子虽然保持了第一的市场份额，但与去年同期相比下降了13个百分点，降至30%。LG电子的市场份额从20%下降到16%，排名从第二跌至第四。

与之相反则是，海信和TCL与去年同期相比，高端电视出货量增加了一倍以上，分别占据了第二和第三的位置。

有行业人士分析认为，海信、TCL这对中国彩电“双雄”之所以在今年高端电视不断“上涨”，主要是因为这两者坚定押注“大尺寸+MiniLED”两大热门新品类，从而在全球彩电高端市场进一步“上位”！

例如，海信三季度在海外智慧显示终端业务85吋及以上电视产品出货额同比增长171.11%，100吋及以上电视产品出货额同比增长810.31%。

2024年1-9月份，海信系电视在日本、德国、意大利、英国、法国、西班牙等20个国家或地区100吋及以上产品销售量占有率位居行业第一，夯实了海信“百吋电视世界第一”的市场地位。

此外，在激光电视品类上，海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000 -5000美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索新路径。

TCL在QD miniLED电视上也表现“抢眼”。今年前三季度，TCL 量子点电视出货量同比增长 61.1%，Mini LED 电视出货量更是同比大幅增长 162.8%，领先优势持续扩大。在二季度TCL更是实现了对三星的超越，登顶Mini LED电视全球出货量第一。

据悉，这是三年来三星首次在全球Mini LED电视市场被超越。这意味着，全面主导LCD电视市场的“中国攻势”正在全球市场进一步崛起。

点评：海信和TCL在三季度全球高端电视市场的“出色”表现，折射出中国彩电军团技术能力，已经完全有了与全球彩电强者交锋的先进水平。这也是佐证了一个事实——中国彩电不仅在规模上能做大，同样在高端品质上也可以做强。

随着海信、TCL等品牌 “自主品牌出海”、“高端出海”及国际大营销策略加速落地，相信会给海外市场的消费者带来更深的品牌认知革命，助力中国彩电军团全球彩电市场交出一份更“有量也有质”的“硬核”答卷。