近日，行业机构TrendForce集邦咨询最新调查，2024年第三季全球电视品牌出货量达5,233万台，季增9.6%、年增0.5%。

三季度之所以能够规模“上扬回暖”，主要是因为中国市场在“以旧换新”的政策刺激下全面“拉量”。

数据显示，由于今年七月底中国市场针对一、二级能效八类家电产品提供15%至20%的以旧换新补贴，并加上中秋节和国庆节的促销规模，使得第三季度全球电视品牌出货量比预估高出1%。此次国内品牌商和渠道商直接将补贴金额反映在零售价上，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上，为疲软的电视市场注入活力。

可喜的是，这股“上量起势”的热劲还在继续。TrendForce集邦咨询表示，四季度“依旧换新”的药效还在“发酵”，再加上欧美地区的节庆促销备货，预估第四季全球电视需求将再季增2.5%、达5,363万台，年增0.5%。

三季度和四季度全球彩电市场持续“回暖”，也驱动今年全年度彩电市场有望告别“负增长”时代。TrendForce集邦咨询预测，2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台，年增0.6%，结束连续五年出货下降的局面。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，按照这个数据，继去年（2023）全球彩电销量“失守”两亿台后，今年全球市场或将再度冲击两亿台大关“无望”。不过，值得注意的是，今年虽然依然整体规模没有突破2亿台“节点线”，但是市场规模走势上却终于迎来了“向上”的时代。而且，这一次可是结束了连续5年负增长的时代。

全球彩电市场终于“止跌回暖”，虽然也只有0.6%的微增，但是终于还是“止跌”了，并迎来久违的“增长”。这可是5年来首次转为上升趋势，这或许是对于行业来说是一个积极有利的信号。

如此良好的势头，也无疑刺激彩电主力品牌们更加积极主动“深耕”行业。同时，也对即将到来的2025年全球彩电市场充满了“期待”。

点评：从数据上看，2024年，在整体行业依然低位运行，而增长的变化只是0.6%微增的背景下。对此，彩电企业应该将市场的中心“锚定”大尺寸和高端产品替代性创新，将中高端、新技术作为主打，而不是瞄准“量能”变化。

在整体市场回暖，产品技术结构升级在加快的大局面下，或将有利于头部品牌继续夯实基本面，同时也带给中后部品牌更多压力。对此，可以断定明年（2025）全球彩电市场强者恒强的趋势将会进一步加强。