彩电，从大屏走向超大屏已成“绝对”市场定式。在这场大屏走向巨幕化过程中，百吋巨幕电视也已逐步成为最璀璨的“主角”。

来自权威数据机构奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年双十一百吋大屏同比增长高达291.7%，接近3倍左右的高增长，市场占比份额接近2%（1.8%）。无论增长率，还是市占比，百吋电视已经展示出王霸之气。

在彩电市场“越大越香”趋势下，今年所有彩电品牌的产品促销的重心都在向大倾斜，85英寸是起点，更大、超大才是真追求。围绕100英寸及以上超大屏电视，已经在全面打响新一轮客厅巨幕大战。单价更高、尺寸更大的消费升级和视听价值转变，正在全面革新行业的竞争赛道。

百吋抢爆了，国货更自强

那么，在当下这场百吋巨幕市场“卡位”战中，国人都买走了谁家的百吋电视呢？答案是，全球彩电第二的海信。

今年上半年，在100吋及以上电视市场，海信全球出货量份额高达58.5%，远远超过了其他所有厂商的份额总和。这意味着，全球每售出两台百吋电视，就有一台是海信。

而在国内市场，第40-48周（9月25日-12月1日）实施“以旧换新”国补以来，整体销量较同期增长28.41%，海信系电视销量占比26.93%，居行业第一。其中在百吋+尺寸段，海信系电视销量占比37.61%，位居行业第一，成为国补以来百吋电视最畅销的品牌。此外，在双十一期间，海信百吋电视京东销售额居行业第一，成为消费者的百吋电视绝对首选。

从成绩看，海信在百吋巨幕电视上表现相当“炸裂”，不仅在数据上形成对其他品牌的领先，更是开始在行业中形成了“买电视首选海信，买百吋必选海信”的共识。

海信凭什么在百吋电视上绝对领先？

在百吋巨幕细分品类中，海信电视展现了绝对的领先力。那么为何海信能够在大尺寸上引领，成为行业的佼佼者呢？

其一，构筑起业内最强百吋电视阵容。和一些品牌在百吋电视产品上，只有“单薄”几款不同，海信在百吋电视矩阵上已经构筑起数十款产品，供消费者“充分选择”。这些产品形态全、技术新、品质高：从智能投影、激光电视到ULED，形成了多元并存的差异化满足能力。

此外，从定价上看，海信超大屏阵容既有大几千元的年轻人第一台超大屏产品，也有超顶级产品。多种显示技术、多重定价策略以及子母双品牌选择上，总有一款百吋巨幕电视能让消费者“如意”。

其二，海信横跨屏、芯、光、AI等多个领域的系统性能力跃迁，打通构建百吋第一好画质的技术闭环，构建起全面领先的综合实力优势。

以海信电视E8N Pro、E8N Ultra系列产品为例。其拥有海信独家研发的ULED AI画质技术，基于海信自主研发的信芯AI芯片、百亿级星海画质大模型及巨量影像数据库，用先进的人工智能算法匹配具体画面场景，实现从亮度、对比度、色彩到线条轮廓、分区画面的全链条AI驱动与渲染处理。结合海信独有的黑曜屏技术的超低反射率体验，AI全维感知智能适配不同环境和内容，让电视的沉浸感、景深渲染达到前所未有的层次。

超大屏从来都不仅仅是更大的屏幕而已，而是消费者对更好画质、更佳视听体验、沉浸娱乐方式的追求。是海信深入产品每一个细节的技术创新、对极致的追求，满足了消费者“大而美”的综合享受刚需，进而带来了产品热销。

其三，口碑首选，用户满意度连续10年第一。根据中国质量协会发布的2024年电视行业用户满意度测评结果显示，海信以86分的好成绩高居2024年电视行业用户满意度指数品牌中的首位，这也是它连续10年高居行业第一。

对于百吋巨幕这样的高端电视，消费者往往更看重品牌口碑，选择软实力、硬实力、服务品质全优秀的价值型产品。大屏巨幕，尤是消费者需要关注安装运输需求与能力的产品，这对于彩电厂商的服务能力是一个巨大考验。为此，海信电视特有定制级百吋服务体系，涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节，获得用户超过99.28%的好评率。

确保消费者选购海信百吋电视能够实现从品质、画质、智能、服务到健康维度的全方位“放心体验”，这是海信电视“大”之外的深层价值、是“大”之外的真正底蕴。

海信在百吋电视的“硬核”表现，对行业有啥启迪？

目前，百吋电视开始进入普及时代，海信进一步走出领先行业的步伐。这一方面代表着海信在高端巨幕市场的“战略主动”，同时也将形成对其他品牌百吋电视的“高压态势”。

业内专家表示，海信在百吋电视的“成功”向行业昭示了一个事实：百吋电视除了比拼大之外，在画质、功能创新上同样要精进：AI、智能、背光、画质芯片等软硬件的配置，会成为“都够大的同质化下”的破局竞争点。或者说，只有具有六边形综合实力的品牌，才能赢得百吋巨幕市场的主动。

当下彩电市场主旋律是“得大屏者得天下”。未来大屏+高端细分市场的升级，即是彩电品牌的根本胜利。海信百吋电视上“稳稳”地卡住有利的“先发身位”，形成独特的领先型竞争综合优势，已经掌握未来视听革命市场“制霸”的战略主动。