近日，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-11月中国彩电市场零售量2776万台，同比下降2.0%，零售额1136亿元，同比增长15.3%。

2024，全年有望“稳住”3000万台总量大关

一位行业人士向《视听圈》分析表示，按照奥维前十一月的数据，有两个信号值得注意。

其一，量微跌，额却大增15个百分点以上，这说明今年彩电市场的因为高端品质型产品在走量。

据悉，今年下半年在以旧换新的政策驱动下，大尺寸、Mini LED、高能效产品渗透率的持续走高，这些高端属性产品的不断走俏市场，无疑是推动彩电市场销售额整体“上扬”。

其二，前11月的零售量达到2776万台，这或将意味着国内市场今年全年有望“稳住”3000万台总量大关。

因为，按照这个数据，换算每个月平均零售量为252台左右。如果本年度最后一个月即12月份就以这个数值为参考，这就表示今年总值将突破3000万台。

另外，考虑到12月份还有政策红利延续，再加上12月有“元春”节假日刺激。双重利好因素的叠加，这会让12月的彩电市场的“规模上量”形成一定市场拉力。因此，今年全年3000万台市场“保卫战”应该能取得阶段性成功。

2025年，彩电市场将有望“止跌回暖”

对于2025年国内彩电市场的走势，基于对2025年“以旧换新”政策延续的乐观预期。奥维云网方面认为，中国电视市场将“止跌回暖”。

具体预测数据，明年（2025年），中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。

虽然从预测数据来看，2025年，国内彩电市场量额只都只有1个点左右的微增长。但是，整体盘面，尤其是销量来看，行业终于迎来久违的“增长”。这可是近三年来首次转为上升趋势，也是近10年来少见的上升需求。如此局面，无疑对身居“低谷”许久彩电行业来说是一种“触底反弹的希望”。

如此良好的势头，也无疑刺激彩电主力品牌们更加积极主动“深耕”行业。同时，也对即将到来的2025年彩电市场充满了“期待”。

点评：2025年国内彩电市场即将迎来久违的“暖意”的背景下，整个行业品牌格局也迎来“新的局面”。同时，在整体市场回暖，产品技术结构升级在加快的大背景下，或将有利于头部品牌继续夯实基本面，同时也带给中后部品牌更多压力。

不过另一方面，2024年高歌猛进的大尺寸潮流，带来的销售额增加，可能在2025年因为“高基数”效益，增幅将从两位数回落到1.3%——甚至，产品均价还可能同比有所降低。这将意味着行业更为内卷，竞争更为激烈，值得品牌们未雨绸缪。