2024年，全球彩电市场定义了新一个“回暖”复苏年。近日，行业数据机构群智咨询发布一则数据显示，2024年全球彩电市场或将迎来微增，预计整体出货量在2.17亿台，相比2023年有3百万台左右的增长。

此外，在高端彩电产品上，miniLED和OLED电视2024年双双迎来增长。其中OLED电视，2024年预计出货量在600万台，相比2023年有100万台的增长。大热的miniLED电视有望同比实现300万台的增长，也有望达到600万台的规模，实现了翻倍式的增长。

可以看到，在群智的报告中，2024年全球彩电市场有两大特性的关注。其一，整体规模终于迎来增长，并且有300万台数量的“新增”。量不大，但势头是好的，也让更多彩电主力品牌们看到“希望”。同时，也提升了行业即将到来的2025年全球彩电市场的“期待”。

其二，高端电视“两大”主力品类OLED电视和miniLED电视都实现了“正增长”。这背后折射出一个事实，彩电企业将市场的中心“锚定”大尺寸和高端产品替代性创新，将中高端、新技术作为主打，将是未来战略布局的“重中之重”。

值得注意的是，OLED电视和miniLED电视虽然在2024年都在增长，但，这两类产品在增速上却呈现出不同的轨迹。依据群智的数据，OLED电视在2024年只有100万台的增长，同比只有12%的增长率。而miniLED电视则在2024年实现翻倍式的增长。并且在总量规模上和OLED电视已经打成了“平手”。

对此，有行业人士向《视听圈》分析表示，2024年对于miniLED电视和OLED电视这两大类偏高端属性彩电品类说，已经正式进入“分水岭”的节点年。因为，按照这样的走势，2025年miniLED电视将全面在规模上实现对OLED电视的“超越”。而群智方面的预测数据也证明了这个观点。

其预测分析，2025年miniLED电视全球出货量达到900万台，继续达到5成左右的高增长，而OLED电视这边还会在600万台“体量”徘徊，也就是说保持“原地不动”。从这个预测数据看，OLED电视未来的走势，有点不是很乐观。

至于miniLED电视在全球市场不断对OLED电视形成“高压”并最终有希望“超越”的主力，则主要是因为中国品牌海信、TCL、小米、创维等更为积极的策略、更具竞争力的价格，成功刺激了全球市场对miniLED电视的旺盛需求。

据悉，miniLED电视在2024品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。而与之相反，OLED电视则在发展十年后，其“朋友圈”越来越少；再加上成本控制始终未达到一个相对“合理”节点，从而导致和miniLED电视高端争夺战开始“处于下风”。

点评：2024全球彩电市场逐步进入“复苏回暖”节奏中。同时，2025年全球彩电依然渴望保持增长。在如此“良好”势头下，再加上产品消费结构升级加快，或将有利于头部品牌继续夯实基本面，也会带给中后部品牌更多压力。因此，可以猜想2025年的全球彩电市场 “强者更强”格局下，竞争将更为激烈。